[광고] 광고와 성

최초 등록일
2001.12.03
최종 저작일
2001.12
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목차

주제 : 광고 속 남성과 여성이미지와 그 해결방안




1. 서론



2. 본론


⑴ 광고와 성의 관계

⑵ 광고속의 남성

⑶ 광고속의 여성

⑷ 섹스 어필 광고의 문제점과 대안



3. 결론


※ 참고자료

본문내용

우리는 무분별하게 쏟아져 나오는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 의도하지 않았음에도 우리는 알게 모르게 광고의 공해에 시달리고 있다. 공기와 수질의 오염이 물리적인 오염이라면 광고는 정신적인 오염을 가져다 준다고 할 수 있다.
시간이 지나고 자본주의가 발달함에 따라 광고의 수도 점점 더 많아지고 있다. 예전의 광고에 대한 비판들은 과대광고나 허위광고에 대한 것이 대부분이었으나 요즘은 성의 상품화에 대한 비난이 끊이지 않고 있다. 이것은 지금까지 광고의 표면적인 목적에만 치중하여 어떤 특정한 광고가 얼마만큼 진실한 내용으로 되어 있는 가에만 관심이 모아졌으나 이제는 광고에서 남성과 여성이 상품과 아무 관련 없이 다만 장식적인 목적으로 쓰인다는 사실에 주목하기 시작한 것이다. 현대의 광고에는 남성이 여성보다 우월해야 한다는 사회적 고정관념을 반영하듯 남성은 더욱 남성다워야 한다는 강박관념에 시달리게 하고 광고에서처럼 이상적 이미지의 남성상에 미치지 못한 남성들로 하여금 열등의식을 갖게 하고 상대적으로 콤플렉스를 유발시키는 것들이 많다.
여성의 사회적 활동이 증가하고 있음에도 불구하고 광고는 여전히 여성을 어머니, 주부, 아내의 고정 관념적인 역할을 수행하는 모습이라든지 성적 대상물로서만 인식하는 전통적인 가치관의 이미지 생성을 통해 수용자로 하여금 가부장제 가치관을 내면화하도록 강화하는 역할을 하고 있다.

참고 자료

1. 부산대학교 여성연구소. 『성, 여성, 여성학』. 1992, 부산대학교 출판부
2. 여성과 커뮤니케이션. 『성·미디어·문화』. 1994, 나남 출판
3. 윤근섭·문윤걸·국선희. 『여성과 현대 사회』. 1999, 도서출판 문음사

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