[광고론] 광고의 사회적 책임

최초 등록일
2001.12.01
최종 저작일
2001.12
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목차

Ⅰ. 들어가기

Ⅱ. 광고의 문제점

Ⅲ. 사회적 책임에 대하여
1. 광고에 대한 규제
2. 정부의 책임
3. 소비자의 책임
4. 기업의 책임
⑴ 광고주의 책임
⑵ 광고대행사 및 광고협회의 책임
⑶ 매체의 책임

Ⅳ. 나가면서

본문내용

광고주가 통제할 수 없는 환경요인으로서의 광고규제는 광고 및 촉진 활동을 제약한다. 광고주는 법적 구조 안에서 광고활동을 해야 하고 이러한 법률이 존재하지 않을 때는 광고윤리를 준수해야 한다. 그렇지 않을 경우는 일반공증의 저항을 받게 되며 따라서 법적 제약이 가해진다.
광고의 오용과 남용을 방지하기 위해서 다양한 규제세력이 광고에 영향을 미친다. 즉, 광고는 정부, 법률 및 소비자로부터 규제를 받으며 또 광고산업 내에서도 자율적인 규제장치들이 있다. 이러한 규제의 목적은 첫째, 광고사용에 있어서 불공정한 경쟁을 방지함으로써 공정한 경쟁을 유지하고 둘째, 광고남용으로부터 소비자를 보고하고자 하는 것이다.
이러한 목적을 달성하기 위해서 정부와 기업 그리고 소비자들은 어떠한 행동을 하여야 하는 지에 대해서 알아보기로 하겠다.

참고 자료

이 구현 광고법학, 법문사, 1997.
이 종호 광고론, 경문사, 1997.

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