[광고] 광고란 무엇인가?

최초 등록일
2001.11.29
최종 저작일
2001.11
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광고란

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광고란 무엇인가? 그리고 광고의 역할은 무엇인가? 광고와 욕망이라니, 광고와 욕망하면 우리는 부지불식간에 광고가 욕망을 만들어내는 것으로 생각한다. 광고는 욕망을 제조해내고 광고전문가는 욕망의 전략을 짜는 현대판 마술사쯤으로 생각한다. 아니면 사람들의 욕망에 정보를 제공해주고 이러저러한 상품들이 소비자의 만족을 위해 준비되어 있다는 것을 아려주는 소박하고 정직한 중개인으로 생각하기도 한다. 그러나 과연 광고가 인간의 욕망을 만들어낼까? 광고는 인간의 욕망을 만들어내지 않는다. 인간의 욕망을 제조해내는 것은 자본주의 자체이다. 광고는 자본주의의 거울이고 스크린이다. 우리는 TV를 보듯이 광고라는 영상을 통해 자본주의의 얼굴을 본다. TV에서 뉴스를 보고 쇼를 보는 것처럼 우리는 화장품 광고를 보고 당당하게 여성의 속옷 광고등을 본다. 심지어 TV광고에까지 이르게 되면 TV의 화면을 통해 광고를 보고 다시 그 광고를 통해 자본주의의 무수한 상품들을 보게 된다. 광고가 자본주의 문화의 생명이고 광고없이 자본주의는 살아갈 수 없다는 말이 나올 정도로 광고는 소비자본주의의 꽃이다.

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없음

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