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의제설정기능을 바탕으로한 신문분석

등록일 2001.11.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원
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소개글

의제설정기능을 바탕으로 신문을 배교문석

대한매일과 동아일보

목차

1. 의제설정기능이론의 등장
→한정효과이론에 대한 도전


2. 의제설정개념의 기원과 발전


3. McCombs & Shaw에 의한 이론화


4. 의제 및 의제설정의 개념

본문내용

매스커뮤니케이션 효과에 관한 이론의 역사를 간단히 되돌아보면, 초기에는 탄환이론이 크게 유행했으나, 1940년대 후반에 이르러서는 한정효과이론이 크게 대두되었다. 그때부터 매스 미디어의 영향은 보잘 것 없는 것으로 인식되기 시작했고 커뮤니케이션 2단계 유통가설이 1955년 발표되자 탄환이론은 그 타당성을 완전히 상실하였다. 거기에다가 1960년에 Joseph Klapper가 소위 '소효과이론'을 들고 나옴으로써, 매스 미디어의 영향력 내지 효과는 과소평가되었고 이것은 1970년대 이전까지 커뮤니케이션 학계를 지배하다시피 하였다.

그러다가 1960년대 후반에 와서야 비로소 소효과이론에 대한 도전이 나타나게 되었다. 그것은 Sears와 Freedman에 의한 것으로써 소효과이론의 기본적 가정의 하나로 내세우고 있던 '선별적 노출(selective information)'에 대한 연구결과들을 모두 조사해서 종합했다. 그들은 "수용자들은 자신의 기존태도나 입장에 지지적인 정보(supportive information)를 선호하는 심리적 성향이 있다"는 가정에는 문제가 있다는 결론을 내린 것이다.

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