[광고] 광고의 선정성과 개선 방향

목차

머리말
서론
본론
●성이데올로기●
●선정적 광고의 폐해●
●선정적 광고의 사례분석●

결론

본문내용

21세기의 세계적인 광고계의 화두는 섹스라고 할 정도로 잡지와 인터넷 광고는 물론 공중파 TV광고까지도 성의 물결을 이루고 있다. 이러한 현상은 현대인의 섹슈얼리티의 변화와 연결되어 있으며 우리는 이러한 성적 행동의 억압으로부터의 복귀를 추적 할 수 있다. 오늘날 삶들은 친밀한 성적 관계에서 삶의 가장 큰 도덕적 만족을 얻는다. 섹슈얼리티화의 주요 요인으로 작용한 도시적 삶은 가족 규모의 축소를 가져 왔으며, 현대 적인 피임 방법의 도입과 같은 결과들을 낳는 역사적 조건이 되었다. 가족 규모의 영향을 미치는 많은 요인들과 더불어 이것이 개인의 사적인 삶의 심층적 변화를 불러온다. 여성들에게 그리고 조금 다른 의미로서 남성들 역시 섹슈얼리티는 다양한 방식으로 형태를 만들어 갈 수 있는가, 그리고 개인의 잠재적 '자산'이 되었다. 광고에 있어서의 선정성 논의는 매우 오래된 주제로써 끊임없이 맹렬한 찬반 논란을 일으키고 있다. 현대사회에서 광고는 가장 영향력 있는 사회화 제도로써 대중매체의 내용을 구성하고 성 정체성을 형성하는데 중요한 역할을 하기 때문이다.