[마케팅] 딤채의 전략

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2001.11.27
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2001.11
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목차

《 김치 냉장고 시장 》

1. 개요
2. "딤채"의 성공배경
① 제품 차별화
② 사회 환경적 배경
③ 차별화된 마케팅전략
3. 경쟁기업들의 전략
4. 결론

본문내용

가전업계들이 참여하는 시장에서 기존의 냉장고 위치를 위협할 만큼 위력적으로 성장을 하고 있는 김치냉장고 시장에 대해 알아보면서 이색적인 것을 발견할 수 있었다. 가전업계의 대부라고 할 수 있는 삼성전자와 LG전자의 아성을 무너뜨리고 만도위니아가 업계1위를 차지하고 있는 것이다. 더욱이 현재 우리들이 알고 있는 것은 만도위니아가 "김치냉장고"란 아이디어를 처음 시작했기 때문에 업계 1위를 고수하는 것으로 생각하지만 사실은 삼성전자와 LG전자가 먼저 시작을 했고 김치냉장고 시장을 확대하려고 했다는 것이 이채롭다. 어떻게 해서 기업규모가 작은 기업이 대기업을 상대로 시장 선점에 있어 유리한 고지를 확보하게 되었는지, 그리고 후발업체인 기업이 대부분의 소비자들로 하여금 선도기업으로 인식되고 있는지에 초점을 두고 김치냉장고 시장에서의 기업의 전략들을 알아본다.

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