인쇄광고의 효과적인 제작방법

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고 기획단계에서 체크리스트
1) 광고목표
2) 컨셉트 추출
3) 용도설정
4) 경쟁자와 관계
2. 제작단계
1) 전반적인 표현의 효과적인 방법
① 일관성이 있어야 한다
② 제품 사용중인 것을 표현한다.
③ 비주얼과 카피의 조화
④ 비주얼과 카피의 중복을 피해야 한다
2) 효과적인 카피 작성법
① 제품별로 다르게 한다
② 제품과의 관련성(relevance)
③ 독창성(originality)
④ 강한 메시지(impact)
⑤ 읽고싶은 욕구를 불러일으켜야 한다
3) 효과적인 디자인 원칙
4) 인쇄광고 시각화의 방법
5) 사진
6) 심볼 마크
Ⅲ. 결론
? 참고문헌

핵심 광고기획제작, 은하출판사
인터넷 사이트 광고정보센타 www.advertising.co.kr

본문내용

이 논제를 풀어가는데 있어서 먼저 인쇄광고의 효과적인 제작방법의 기준을 정해야 한다. 인쇄 광고의 효과적인 제작방법이란 소비자들이 주의를 끌고 회상하기 쉽게 만들어 궁극적으로는 상품판매에 기여해야 효과적인 인쇄광고라는 정의를 내리고 시작하고자 한다. 즉 광고제작 기법의 가장 기초적인 AIDMA 법칙을 기준으로 효과적인 제작방법을 논하고자 한다. AIDMA법칙은 이렇다.

1. 주의를 끌어야 한다(Attention)
2. 흥미를 유발하여야 한다(Interest)
3. 욕구를 불러일으켜야 한다(Desire)
4. 기억을 잘 하도록 한다(Memory)
5. 구매를 유도한다(Action)

이러한 내용을 인쇄광고에 적용해서 인쇄의 매카니즘을 잘 살려 만든 광고를 효과적인 인쇄광고라 할 수 있다. 즉 기본 컨셉에 맞게 인쇄 광고에서의 목표를 실현시키기 위해 레이아웃, 색상, 크기 등을 잘 고려하고 잡지,신문 등의 매체 선택 등까지 고려되어야 한다.