보디가드 브랜드리뉴얼을 통한 광고 전략

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2001.09.17
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2001.09
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소개글

금강기획 공모전에 제출한 공모작입니다..
수상은 못했지만..--;;;
나름대로 creative한 측면도 많이 들어갔구..자료도 이곳저곳 찾아봤습니다..
사례 연구하실 때 많은 도움이 되었으면 합니다..

목차

1. 시장 상황
2. 이러한 시장 상황에서 보디가드의 마케팅 전략의 초점은?
3. 보디가드가 새롭게 전개할 커뮤니케이션의 목표는 무엇인가?
4. 보디가드의 의 새로운 커뮤니케이션 목표 달성을 위한
5. 광고 커뮤니케이션 전략은 무엇인가?

본문내용

위의 자료에 따르면 보디가드는 기존의 20-30대을 타겟으로 한 감각, 패션내의에서 소아용 내의를 새롭게 출시하며 중, 장년층으로 시장을 확대해나가 패밀리 브랜드로 자리잡고자 한다. 기존 사업자의 20~30대 타겟의 감각, 패션 내의 시장 진출로 인해 시장의 크기에 비해, 경쟁이 과도하게 치열해 지고 있으며, 또한 ㈜좋은 사람들의 자 브랜드인 제임스 딘, 돈앤돈스와 소비자 인지 측면에서 차별화가 크게 이루어지지 않아 시장잠식의 우려가 있다. 이에 따라, 전통적인 Big-pie인 주부층을 포함한 ‘중, 장년’층을 공략하지 않고서는 기업/브랜드 성장의 한계가 예상된다. ㈜ 좋은사람들은 보디가드를 통해 다양한 연령층을 공략함으로써 기존의 ‘젊고 감각적인 팬티’에서 ‘모든사람들의 속옷’으로 포지셔닝하기 위한 전략이 필요하다.

참고 자료

없음

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