샤넬

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2001.09.17
최종 저작일
2001.09
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목차

1.샤넬
2.샤넬을 위한 여성상품

본문내용

샤넬은 프랑스의 대표적인 기업이다. 또한 화장품의 대표적인 기업이다. 또한 화장품의ㅏ 대명사다. 샤넬은 또한 비밀주의를 고수하면서도 널리 알려지고 비약적으로 성장한 비결을 마케팅이나 기술력만으로 설명할 수는 없다고 말한다. 패션상품은 대량 생산제품과 달리 각 개인의 취향에 결정적인 영향을 받기 때문이다. 또 전문가들은 샤넬의 가장 큰 성공비결로 eokd대 패션기업 가운데 드물게 현대기업의 경영방식을 일찌감치 받아들였다는 점을 지적한다. 사실 샤넬 같은 천재 디자이너가 사업적 감각까지 갖추기는 불가능하다. 이를 깨달은 샤넬은 경영까지 고집했던 경쟁자들과 달리 전문경영인인 유태인사업가 베르트하이머를 동업자로 받아들여 회사경영을 일임했다. 가족 경영에 의존하던 당시 패션업의 통념을 깬 것인데ㅣ, 이는 적중했다. 베르트하이머는 취임후 오트쿠튀르에서 벗어나 보다 대중억인 제품, 이를테면 향수 같은 사업을 적극 추잊ㄴ했다. 이런 기조는 수십년ㄴ 동안 유지돼 샤넬은 60, 70년대를 지나면서 색조 및 기초화장품 등을 모두 포함한 종합화장품회사로 계속 변신해 대기업의 터전을 닦을수 잇엇다. 샤넬의 후배격인 크리스티앙디오르, 이브 생 로랑, 아르마니 등 걸출한 디자이너도 자신들의 오트쿠틔르 사업을 보다 키우기 위해 향수와 화장품 사업으로까지 영역을 넓히는 등 샤넬의 성장모델을 따르게 된다.

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없음

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