보성인터네셔날의 경영전략

최초 등록일
2001.06.12
최종 저작일
2001.06
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보성인터네셔날의 경영전략

목차

패션이란
보성인터셔날 연혁
보성의 경영전략
STAR MARKETING 전략
Make-Up 전략

본문내용

보성은 홍보전략으로서 국내에서 최초로 Star Marketing을 시도하였다. 당시 패션회사들은 스타들을 광고모델로 기용하였으나, 보성은 설립초기에 광고비를 부담할 만한 재원이 넉넉하지 않았기 때문에 유명모델이나 대형스타들을 광고에 사용할 수가 없었다. 이 때문에 보성은 돈을 적게 들이고 큰 효과를 거둘수 있는 방법을 모색하였는데. 당시 대부분의 업체들이 CF촬영과 카탈로그 제작외에는 모델을 달리 활용하지 않고 있다는 점에 착안하여, 스타들에게 방송에서 입을수 있는 무대의상을 무료로 제공하는 대신 보성의 브랜드 로고를 부착하도록 하는 방법을 착안해 낸 것이다. 코디네이터들이 연예인들이 입을 의상 때문에 매우 힘들어 한다것을 알고 연예이들과 직접 교섭을 벌이지 않고 코디들을 공략하였다. 이를 위해 당시 데뷔한 서태디와 아이들의 코디를 직원으로 채용하고 월급을 지불하였고, 코디의 입장에서는 의상 문제도 해결되고 금전적으로도 보상을 받기 때문에 서태지와 아이들에게 적극적으로 보성의 제품을 입혔으며, 주위의 코디들에게도 적극적으로 보성을 알려줬다.

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