광고분석

최초 등록일
2001.05.08
최종 저작일
2001.05
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광고에관한글

광고하나를 두고 세세한 분석- 음향, 카메라 각도, 조명 등

광고 분석에 관해..

본문내용

사람들은 TV광고를 통해서 많은 것을 보고, 느끼며 알 수 있다. 본래 광고의 목적은 각 회사마다의 영리 추구에 있지만 요즘의 광고들을 보면 꼭 그런 것 같지만은 않다. 단지 자기 회사를 홍보하기 위한 것도 있고, 공익을 주제로 내세운 것도 종종 볼 수 있다.
이야기가 이어지는 시리즈 형식으로 사람들의 눈길을 끄는 광고가 있는가 하면, 단지 인기인을 캐스팅해서 관심이 가도록 만드는 것도 있다. 특히나 요즘은 '광고 산업'이라는 것도 경제적 사업 중의 하나로써 매우 중요한 역할을 한다. 우리가 보는 모든 광고들은 각기 개성과 특이점을 가지기에 사람들의 관심이 집중되는 건지도 모른다. 그러한 광고들을 보고 있노라면 기분이 좋아지는 것이 있고, 반면에 기분을 상하게 만드는 것도 있다. 광고 속에서는 우리 사회의 현실이 여실히 드러나기에, 광고는 우리의 현재 모습이라고도 볼 수 있다.
이번 레포트의 주제가 '광고 분석'이니만큼, 하루 반나절은 TV 광고를 보며 지낸 것 같다. 그렇게 계속 보아가면서, 광고 속에는 뭔가 법칙이 있다는 걸 깨달았다. 그 법칙에 얼마나 충실한가, 법칙을 깨는 또 다른 법칙이 어떻게 존재하느냐에 따라 광고의 효과나 영향력을 지리 짐작할 수도 있을 듯 했다.
또한, 세세한 것까지 들여다 보았을 경우에는 광고의 내용, 음악, 화면의 크기, 대사, 카메라를 잡는 기법, 각도 등이 광고 자체에 매우 큰 영향을 준다는 걸 알았다. 그런 생각을 계속 해가면서 광고를 볼수록 '저 장면 처리는 왜 저렇게 했을 까', '저건 더 강조하기 위해서 쓴 기법이구나', '저 방법 말고 이러이러한 방법을 쓰면 어떤 효과가 났을텐데.' 등등, 내 생각에 대한 일종의 여운(?)도 남았다.
많은 회사, 광고업체가 있는 만큼, TV속의 수많은 광고 중에 내가 직접 분석해가며 알아보고 싶은 광고를 찾아내기는 쉽지 않았다. 사회적으로나 혹은 공익적인 면에서의 광고를 분석한다면 내용 측면에서 할 이야기는 많겠지만, 이번 레포트 의미를 그 쪽에 초점 두기는 싫었다. 광고 분석― 광고를 만든 기획자의 기법이나, 카메라의 움직임, 영향력 등 다양한 측면에서 따지고, 느껴보고 싶었다.

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