음료시장

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최초 등록일
2001.05.07
최종 저작일
2001.05
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목차

제목: [마케팅 최전선] 해태음료 '훼미리주스' .. 순수 100% 강조
제목: [마케팅 최전선] 코카콜라 '한우물 전략' 성공
제목: 이온음료, "내몸에 가까운 물" 새 이미지 강조
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본문내용

해태음료의 훼미리주스는 순수오렌지시장의 "린드버그"이다. 해태음료는 지난 75년 국내에서 처음으로 100%오렌지주스인 훼미리를 내놓았다. 새로운 시장을 처음으로 연 덕택에 훼미리는 정통오렌지주스의 선두주자가 돼있다. 훼미리주스는 새 시장의 개척자로서 어려움도 많았다. 초기엔 100%오렌지주스에 대한 일반인식이 낮고 가격도 당시로는 비싼 탓에 시장을 만들어가기가 쉽지 않았다. 해태음료는 시장확대를 위해 일반 매장에서 판매하는 소극적인 방식에서벗어나 가정방문판매에 나섰다. 판매원들이 가가호호 방문,훼미리주스의 특성과 효능을 설명하면서 시장을 조금씩 열어나갔다.

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