중심을 이미지에 두는 경우

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ＰＲＩＮＣＥ라는 차가 있다. 이 이름은 물론 차의 직접적인 성능을 나타내지는 않는다. 하지만 ＰＲＩＮＣＥ라는 명칭은 이를 듣는 사람들에게 이 차가 고급스럽다는 느낌을 준다. 이것은 이미지에 중심을 둔 네이밍의 한 예이다. 사람이 어떤 단어를 들을 때 저마다 드는 느낌이 있기 마련이고 이는 상품명의 경우에도 마찬가지이다. 좋은 느낌의 이름을 가진 상품을 선호하는 것이 인간의 심리이고 보면 이미지에 바탕을 둔 상품명이 많은 것은 당연하다고 하겠다. 그렇다면 상품명에는 어떤 단어들이 사용되고 어떤 이미지를 상품에 부여하고 있는가?
상품명에 많이 쓰이는 말들중 하나는 그리스, 로마 신화의 신이름이다. NIKE는 가장 대표적인 예이다. 승리의 여신을 뜻하는 이 말은 지금 세계에서 가장 유명한 스포츠브랜드이다. 가장 아름다운 여신 VESTA는 밴의 명칭이 되었고 힘센 신족을 칭하는 TITAN은 커다란 트럭의 명침이 되었으며 미의 여신 VENUS는 유명한 여성 속옷브랜드가 되었다. 사실 신들의 이름은 상품과는 아무 관계도 없다. 하지만 신화상에서 신들은 저마다 다른 이미지를 지니고 있고, 이를 이용해 제품의 이미지에 걸맞는 신의 이름을 상품명으로 하는 것은 사람들에게 친숙하면서도 고급스러운 느낌을 줄 수 있기 때문에 신들의 이름이 상품명에 많이 쓰이고 있다.

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