베니건즈의 마케팅 전략과 소비자 구매행동특성과의 연관성 파악

최초 등록일
1999.10.17
최종 저작일
1999.10
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목차

◦ 음식의 맛과 질, 가격, 메뉴 다양성
◦ 분위기 및 실내 장식, 서비스의 질
◦ 위치 및 교통 편리성
◦ 브랜드

본문내용

최근 레스토랑 이용자들은 레스토랑 선택을 위한 의사결정시 단순히 배고픔을 해결하려 하는 경우는 적고 자신들의 이미지나 가치체계에 관련지어 결정하는 경우가 대부분으로 계획적인 구매를 한다고 할 수 있다. 이러한 결정에 있어서의 요인으로는 가격, 음식의 맛과 질, 메뉴 다양 성, 분위기, 실내장식, 교통 편리성, 종업원의 서비스, 위생 상태, 브랜드 등이 있다. 여기에서는 이러한 요인과 그에 따른 베니건즈의 마케팅 전략과의 연관성에 대해 살펴보기로 하겠다.

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