허튼 모델을 적용한 국제애니메이션페스티벌 PR전략 연구 논문

소개글

산업 패러다임의 변화로 지식기반 경제사회가 도래함에 따라 문화산업의 중요성이 부각되고 있다. 문화 산업은 특히 고부가가치를 창출하는 산업으로 미래 국가경쟁력을 가질 수 있는 핵심 전략 산업중 하나다. 따라서 그 발전은 국가 및 지역 경제 발전과도 밀접한 관계를 가지기 때문에, 세계 여러 나라에서 정책적으로 문화 산업을 육성하려는 노력이 두드러지고 있다. 최근 들어 선진국을 비롯한 우리나라에서도 각종 페스티벌을 열어 문화산업의 발전을 위해 총력을 기울이고 있다. 특히 각 도시들은 지방자치시대 개막 이후 독자적 지역개발을 추구하였으며 그 과정에서 문화 산업은 지역 경제 활성화전략으로서 매우 중요한 수단이 되었다.
본 논문에서는 자치 정부들이 후원하고 있는 문화 산업 중 애니메이션페스티벌을 연구 대상으로 삼았다. 사실 애니메이션 산업은 원소스 멀티유스(One Source Multi Use)가 가능하고 부속 콘텐츠를 활용하는 2차 저작권 사업의 비중이 다른 엔터테인먼트 산업에 비해 월등히 높다. 이에 따라 자치 정부들은 부가가치가 높은 애니메이션 산업 발전을 극대화하기 위한 방법으로 해마다 애니메이션페스티벌을 후원하고 있다.

Ⅰ. 서론
A. 연구 목적
B. 연구 범위와 방법
C. 애니메이션페스티벌 현황
(1) 국내 애니메이션 산업
(2) 국내 애니메이션페스티벌
(3) 해외 애니메이션페스티벌
D. 논문 구성

Ⅱ. 이론적 배경
A. 그루닉과 헌트의 PR 모델
B. 허튼 (Hutton) 의 PR 모델
(1) 허튼의 3I 이론
(2) 3I 차원에서 나타난 6 가지 PR 실무 유형
C. PR 전략 수행
D. 연구문제

Ⅲ. 연구 방법
A. 연구 설계 및 대상 ii
(1) 롱 인터뷰 의미 및 방법
(2) 롱 인터뷰 연구 방법의 타당성
(3) 인터뷰 대상자 선정

Ⅳ. 연구 결과
A. SICAF 홍보실무 사례 분석
(1) SICAF 주요 홍보 실무와 3I 이론 적용
(2) 허튼의 6 가지 유형을 통한 접근
B. PISAF PR 실무 사례 분석
(1) PISAF 주요 홍보 실무와 3I 이론 적용
(2) 허튼의 6 가지 유형을 통한 접근
C. PR 전략
(1) PR 전략 비교
(2) PR 전략 논의

Ⅴ. 결론
A. 요약 및 결론
B. 연구의 한계

참고 문헌
부록

본문내용

산업 패러다임의 변화로 지식기반 경제사회가 도래함에 따라 문화산업의 중요성이 부각되고 있다. 문화 산업은 특히 고부가가치를 창출하는 산업으로 미래 국가경쟁력을 가질 수 있는 핵심 전략 산업 중 하나다. 따라서 그 발전은 국가 및 지역 경제 발전과도 밀접한 관계를 가지기 때문에, 세계 여러 나라에서 정책적으로 문화 산업을 육성하려는 노력이 두드러지고 있다. 최근 들어 선진국을 비롯한 우리나라에서도 각종 페스티벌을 열어 문화산업의 발전을 위해 총력을 기울이고 있다. 특히 각 도시들은 지방자치시대 개막 이후 독자적 지역개발을 추구하였으며 그 과정에서 문화 산업은 지역 경제 활성화 전략으로서 매우 중요한 수단이 되었다.
본 논문에서는 자치 정부들이 후원하고 있는 문화 산업 중 애니메이션페스티벌을 연구 대상으로 삼았다. 사실 애니메이션 산업은 원소스 멀티유스(One Source Multi Use)가 가능하고 부속 콘텐츠를 활용하는 2차 저작권 사업의 비중이 다른 엔터테인먼트 산업에 비해 월등히 높다. 이에 따라 자치 정부들은 부가가치가 높은 애니메이션 산업 발전을 극대화하기 위한 방법으로 해마다 애니메이션페스티벌을 후원하고 있다.
연구방법은 국내 대표적 애니메이션페스티벌인 서울국제만화애니메이션페스티벌(이하 ICAF)과 부천국제학생애니메이션페스티벌(이하PISAF) 두 곳을 대상으로 주요 홍보 실무를 분류한 뒤, 허튼(Hutton)의 PR 모델을 적용하여 분석해 보았다.

연구 결과 SICAF와 PISAF의 공통점은 지역 이미지 제고를 위한 PR 전략을 세우고 실행하고 있다. 또, 각기 서울시와 부천시의 인프라를 바탕으로 적은 비용으로 최대 홍보 효과를 내는 효율적인 홍보활동을 실행하고 있다. 한편, 이 두 행사의 차이점은 SICAF의 경우 국제적이고 산업적인 행사 성격을 반영해 외신홍보, 홍보대사, 기자회견, 설문조사 등 좀 더 다양한 홍보 활동을 진행하였음을 알 수 있었다.

참고 자료

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