[마케팅]스타 마케팅의 문제점 및 이의 개선방안

저작시기 2005.11 |등록일 2006.05.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

2006년 학사학위 논문입니다.
스타마케팅에 대한부분에서 도움이 되실꺼라 봅니다.

목차

제1장. 서론
제 1절. 연구의 의의와 목적

제2장. 이론적 배경
제1절. 스타마케팅의 개념
제2절. 스타마케팅의 배경

제3장. 스타 마케팅의 장․단점 및 사례
제1절. 스타마케팅의 분석
제2절. 스타마케팅의 장/단점파악
제3절. 스타마케팅의 활용사례 분석

제4장. 문제점 및 개선방안
제1절. 스타 마케팅의 문제점
제2절. 스타마케팅의 개선방안

제5장. 결론

․ 참고문헌

본문내용

대중문화가 홍수를 이루고 ‘2030’으로 대변되는 젊은 층이 핵심 구매 세력으로 부상하는 때일수록 스타 광고모델의 영향력은 크나큰 위력을 발휘한다. 이제 우리는 우리의 남다른 스타 열풍을 효율적으로 발전시켜 이용할 경우 우리사회의 경쟁력을 크게 높일 수 있음을 인식하게 되었고 이를 활용한 스타마케팅에 대한 제대로 된 분석을 통해 국내 기업이 어떻게 활용하여 발전을 할 수 있는지에 대하여 알아보고자한다. 먼저 스타마케팅의 이론적 배경에 접근하여 스타마케팅이 무엇인지에 대해 파악하였더니 스타 마케팅은 고객과 브랜드 그리고 고객과의 상호 작용을 통해서 이루어진다는 사실을 알게 되었다. 이를 통해 스타마케팅이 스타와 브랜드 모두에게 양자 이익임을 알 수 있었고 다양한 방법의 스타마케팅이 존재한다는 사실 또한 파악했으며 앞으로도 무수한 발전 가능성이 있는 분야임을 알 수 있었다. 또한 스타 마케팅의 장단점을 파악하면서 이를 실제로 활용한 기업들의 사례 분석을 통하여 성공 포인트와 실패 포인트를 잡아서 앞으로 이를 활용할 기업들이 유의해야 할 점들을 짚어보았다. 결국 스타마케팅을 빅 스타를 활용해 기업의 이미지를 창출하고 상품의 인지도를 상승시키는 하나의 방법이라 볼 수 있다. 그러나 이를 위해서는 무모하게 스타에게만 의존 하는 것이 아니라 자신의 기업이 강하게 어필될 수 있는 체계적인 전략이 뒷받침 될 때 성공이 가능한 것이다. 아무리 빅 스타라 할지라도 자신의 기업의 이미지에 부합하지 않는다면 이는 광고비용만 지출할 뿐 아무런 이익이 되지 않는 것이다. 결국 스타마케팅은 기업의 철저한 전략과 분석을 통해 고객에게 가깝게 다가가고 고객의 마음을 움직여 소비를 촉진시키며 기업의 이윤을 창출하게 하는 새로운 마케팅의 통로로 이용될 것이다.

참고 자료

․ 김주호, 스타마케팅 , 광고정보, 서울 한국방송공사, 1999.9月
․ 김호석, 스타시스템, 삼인, 서울, 2000
․ 박문기, 우리 회사 브랜드 가치는 얼마? : 브랜드 자산평가, 굿모닝 미디어, 2003
․ 박문기, 코리아 헤럴드, 서울, 2004.11.24, 2005. 5. 31
․ 안광호, 하영원, 박흥수 , 마케팅 원론, 학연사, 서울, 2002
․ 안광호, 브랜드 경영: 이성적 &감성적 마케팅 접근, 학연사, 서울, 2003
․ 전현배, 김홍섭, 이창수, 이공섭, (대학생과 실무자를 위한) 실전마케팅, 대전,
대경, 2004
․ 중전수치 ( 방규철역), (살아있는)마케팅 전략, 서울, 일빛, 2004
․ 한국 마케팅연구소, 월간마케팅, 한국 마케팅 연구소, 서울, 2005.2月, 6月
․ 허행랑 , 스타 마케팅, 매일경제신문사, 서울, 2002
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      [마케팅]스타 마케팅의 문제점 및 이의 개선방안
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기