양면시장에서의 경쟁제한성 평가:총전환율/GUPPI 분석의 적용 (Evaluating Merger Effects in Two-Sided Markets: Aggregated Diversion Ratio Analysis and Gross Upward Pricing Pressure Index)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업조직학회
· 수록지 정보 : 산업조직연구 / 29권 / 3호 / 33 ~ 55페이지
· 저자명 : 남재현, 서성민, 최미강

초록

최근 양면시장 플랫폼 간 기업결합이 증가하면서, 그 경쟁제한성 분석 방법에 대한 관심도 증가하고 있다. 이에 본 논문에서는 단면시장의 기업결합 심사에서 경쟁제한성 평가의 주요 수단으로 활용되는 총전환율/GUPPI 분석을 양면시장에 적용하는 방법을 살펴본다. 양면시장의 두 면은 상호 연관되어 있어, 양면시장 사업자의 각 면의 가격은 서로 영향을 미치고 마진율은 양면을 통합한 수익과 비용에 의해 결정된다. 이는 단면시장의 총전환율/GUPPI 분석 방법론이 양면시장 적용 시 수정되어야 함을 의미한다. 검토 결과, 양면시장 총전환율 분석 서 가격인상률 및 마진율은 양면을 기준으로 산정한 값이 사용되고, 양면시장 GUPPI 분석 시 경쟁제한성 판단을 위한 임계치는 단면 기준 GUPPI 임계치에 그 측면 가격이 양면가격 합에서 차지하는 비중을 곱한 값으로 조정됨을 확인하였다.

영어초록

The Aggregate Diversion Ratio analysis (ADR) and the Gross Upward Pricing Pressure Index (GUPPI) have been one of the main tools for assessing merger effects. Motivated by the recent increase in mergers in two-sided markets, we explain how we apply the tools to two-sided markets. We show that (a) ADR is calculated with a price increase and price-cost margins on a two-sided basis and (b) the threshold of GUPPI in a two-sided market is adjusted by multiplying the one side market threshold by its price share among the sum of the prices on the two sides.

참고자료

· 없음