패키지디자인 리뉴얼과 브랜드 재활성화의 관계성 연구 (A Study on the Relationship between Package Design Renewal and Brand Revitalization)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 9권 / 1호 / 153 ~ 170페이지
· 저자명 : 하용훈, 신나희

초록

현대사회는 브랜드 시대이다. 이제 브랜드의 개념은 단순히 제품을 구별하기 위한 수단이나 결과를 넘어 모든 기업의 미래가치를 좌우하는 중요한 역할의 무한경쟁 사회에 있다. 브랜드의 개념이 처음 생겨난 이후, 제대로 된 브랜드를 구축하기 위한 효과적인 전략이 필요하다. 시대가 변함에 따라 브랜드 이미지 형성 요인 중 패키지디자인의 중요성은 커져가고 있다. 패키지디자인은 브랜드 자체를 소비자에게 직접적으로 노출시켜주며, 시각을 통해 전달되어 그들의 의식에 자리 잡게 하는 역할을 한다. 또한 운송시 안전함, 제품의 보호, 정보제공의 역할 등의 일차적 기능을 넘어 소비자의 구매동기 유발이나 구매 욕구를 충족시키는 그 이상의 기능으로 기업의 이미지를 상승시켜준다. 이러한 패키지디자인을 대부분의 기업에서는 일정한 기간이나 시즌을 두고 변화시켜가는 패키지디자인 리뉴얼 전략을 세워감으로 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 소비자와의 커뮤니케이션을 해나간다.
본 연구는 패키지디자인 리뉴얼과 브랜드 재활성화와의 관계성을 알아보기 위해 문헌자료와 선행연구논문 신문, 잡지 등을 통해 브랜드 재활성화와 패키지디자인리뉴얼에 대해 이론적으로 정리 한 후 국내에서 판매되고 있는 아이스크림 10개 브랜드에 관한 패키지디자인 리뉴얼 전·후의 브랜드 로고, 일러스트, 칼라 속성별 실증사례 분석, 정리하였다. 또한 최근 3개월 이내 아이스크림을 구매한 경험이 있는 일반인 과 패키지디자인에 관한 전문적 지식을 가진 전문가 집단 총 90명을 설문조사하였다.
분석결과 소비자들이 아이스크림 구입 시 가장 중요시하는 속성으로는 맛이었고, 그 외에 가격, 신뢰성, 브랜드, 디자인, 양, 구성성분, 형태 순으로 나타났으며 속성들 간에는 깊은 상관관계가 있음을 알 수 있었다. 또한 소비자들이 아이스크림 패키지디자인 리뉴얼에 긍정적인 의견을 보이고 있었고 실제 리뉴얼 전·후에 대한 평가에서 대체로 전보다 후에 대해 높은 반응을 보이고 있었다.
결과적으로 아이스크림 구입 시 맛이 구매 목적에 중요한 영향을 미치고 있는 것이 사실이지만 그 외에도 소비자의 욕구를 충족시켜줄만한 브랜드의 차별화 전략이 필요하다. 장수브랜드가 시장점유율의 대부분을 이루고 있는 국내 아이스크림 시장은 해외 시장에 비하면 브랜드의 유지, 성장 등 모든 면에서 소극적인 것이 사실이다. 앞으로 적극적인 패키지디자인 리뉴얼로 인해 수출이 증가하고, 브랜드 영역이 확장되는 등 브랜드 재활성화에 기여하는 노력이 필요할 것이다.

영어초록

Modern society is brand age. Now, there is concept of brand limitless competition society within important part which dominate future value of all companies because exceed instrumentation or result to distinguish product simply. After concept of brand brings first, will need effective strategy to construct brand that become properly. In the midst of it is main point to form image of brand package design role because age changed the importance grow. package design exposes brand itself directly to consumer, and situates in their living because is delivered through sight and hearing.
Also, raise company's image by more function that when transports, exceed safeness, protection of product, primary function of role of provide information and satisfies consumer's purchase motive induction or purchase desire. This package design convey brand image effectively that lays renewal strategy that is package design that put and change fixed period or season in most companies and gets along with communication with consumer.
About package design renewal with brand revitalization through so that this study searches relation with renewal and brand revitalization that is package design data and newspaper, magazine Said brand logo, illust, actual proof case analysis by collar attribute, arrangement, provisional establishment through survey and verification after · renewal ago that is package design about ice cream 10 brand that is sold at domestic after arrange theoretically.
When analysis result consumers buy ice cream, the that taking a serious view attribute was taste, and appeared by price, reliability, brand, design, quantity, component parts, form period of ten days etc. additionally and could know that deep interrelation is between attributes.
Also, showeded opinion which consumers are positive in renewal that is ice cream package design and high reaction about after than ago generally in estimation after limps actuality renewal.
As a result, when buy ice cream, need differentiation strategy of brand worth satisfying consumer's desire additional although it is true that taste makes important effect in purchase purpose. It is true that domestic ice cream market, who Longevity brand is achieving most of market share is negative in a preservation of brand, development and so on all side compared to oversea market. Hereafter, will need effort that export it increases, and contributes to brand revitalization that brand area is extended because of package design renewal that is active.

참고자료

· 없음