샤넬의 플래그쉽스토어 디자인에 나타난 뵐플린과 플로슈의 고전주의적 조형특성과 표현방식에 관한 연구 (Characteristics of Chanel Flagshipstore Design based on Wofflin and Floch’s Principles of Classism)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 14권 / 2호 / 651 ~ 660페이지
· 저자명 : 심은주

초록

패션브랜드의 플래그쉽 스토어는 상업공간이기 이전에 그 브랜드의 정체성과 스타일을 공간으로 구축하여 사용자에게 공감각적으로 전달하는 대화의 방식이자 기호학적 종합체이다. 따라서 공간의 디자인도 브랜드의 조형특성과 일관된 목소리를 지니고 있어야 소비자들에게 명확한 전달력을 지닐 수 있는 것이다. 샤넬 브랜드는 그 동안 ‘클래식하다’라는 평을 받아 왔으나 그 의미가 명확하게 정리된 것은 조형기호학적 관점에서 접근했던 플로슈의 연구를 통해서였다. 이를 바탕으로 본 연구에서는 샤넬 브랜드의 공간디자인에 나타나는 고전주의적 조형특성과 그 표현방식을 분석하여 정리하고자 한다. 이를 위해 우선 플로슈의 연구이 기초가 되었던 뵐플린의 고전주의 예술양식의 조형특성을 고찰하고 플로슈의 샤넬 의상의 고전적 조형특성들을 정리하였다. 보다 구체적으로 뵐플린의 5가지 고전주의 예술 특성인, 선성, 면성, 명료성, 폐쇄성, 다원성과 이를 바탕으로 샤넬의 패션 조형성을 분석한 플로슈의 이론을 정리하였다. 이 두 이론가들의 고전주의적 조형특성들을 바탕으로 연구자는 샤넬의 플래그쉽 스토어 디자인을 분석하였다. 본 연구는 플로슈가 샤넬의 의상을 바라본 관점과 동일하게 공간을 바라보고 있는 것이다. 2000년 이후 완공된 11개 샤넬의 플래그쉽 스토어들을 분석한 결과 샤넬의 공간에는 기능적 디테일들의 강조를 통한 선성, 입면의 패턴화를 통한 평면성, 빛 대비를 통한 명료성, 그리고 엄격한 영역 경계 표현을 통한 폐쇄성의 4가지 고전적 조형특성들을 추출하였다. 본 연구는 우선 미술과 패션에서 나타나는 고전적 조형특성들을 공간에서 찾아냄으로써 경계모호성과 탈영역성 등의 공간디자인들이 유행하고 있는 지금 상업공간에 적용할 수 있는 고전주의적 조형특성의 디자인 방법들을 유형화하였다는데 의미를 두고 있다.

영어초록

Chanel brand is often considered as the icon of ‘Classism’ and therefore it’s flagship stores also need to deliver the same message. However, the term ‘Classic’ is not precisely defined in the field of Interior Design. Jean-Marie Floch has analyzed aspects of classism shown in Chanel’s fashion in terms based on Wolfflin’s Renessance art theory. This paper describes classical aspects of Chanel’s flagship stores similar to Floch’s point of view but different as in spatial language. 11 projects constructed since 2000 were analyzed and the results are as followed. First, functional details such as material joints, handrails, stairs were emphasized in linear shapes that presents still and geometric form. Secondly, walls especially facades are consisted with quadrangle patterned shapes that gives the space a planar look. Thirdly, LED illumination and materials are used to give strong clarity to the space. Lastly, closed and well defined territorial boundaries are also shown that reflects classic visual looks of Chanel. The study shows relationships especially similarities of well defined classic forms in art, fashion moreover, interior design.

참고자료

· 없음