화장품 패키지 디자인에서 콜라보레이션과 가치에 관한 연구 -국내 화장품 브랜드를 중심으로- (A Study on the Value of Collaboration in Cosmetic Package Design -Focus On Domestic Cosmetics Brands-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 23권 / 1호 / 469 ~ 478페이지
· 저자명 : 이아름, 곽대영

초록

콜라보레이션은 지난 몇 해 사이에 가장 많이 사용되는 마케팅 트렌드 중 하나이다. 개인이 지닌 다양성의 욕구를 충족시키기 위해 화장품 시장은 콜라보레이션을 활용해 소비자의 욕구를 충족시키고 있다. 또한화장품뿐만 아니라 패션, 전자기기, 자동차 등 다양한분야에서 마케팅의 방법으로 사용되고 있다.
본 연구의 목적은 최근 진행된 국내 화장품 브랜드의 콜라보레이션 사례를 유형별로 정리하여 현황을 파악하고, 이 사례들을 활용하여 긍정적인 결과가 발생하도록 도움을 주는 것에 목적을 둔다. 연구 방법으로는 콜라보레이션의 개념과 유형을 문헌조사를 통해 정의한 다음, 지각된 가치를 감정적 가치, 사회적 가치, 두 가지 차원으로 구분하여 비교 분석 하였다. 연구대상은 2016년 기준 매출 순위 상위권에 속하는 국내로드샵 브랜드 4곳을 선정하였다. 본 연구의 내용에는국내 로드샵 브랜드의 콜라보레이션으로 나온 패키지를 지각된 가치와 콜라보레이션의 유형별로 비교 분석하였다. 이 연구를 통해 콜라보레이션 제품의 구매에있어서 소비자가 제품의 특성을 지각하고 그것이 구매의도에 미치는 영향을 살펴 볼 수 있었다. 이 사례 분석은 앞으로 마케팅 방법으로 콜라보레이션을 활용하려는 업체에 기초적인 자료로서 도움이 될 것이라고생각된다.

영어초록

Collaboration is one of the most popular marketing trends in the last few years. In order to satisfy various needs of individuals, cosmetics market uses collaboration to satisfy consumers' desires. In addition to cosmetics, it is being used as a marketing method in various fields such as fashion, electronic devices, and automobiles.
The purpose of this study is to analyze the cooperation cases of domestic cosmetics brands in recent years and to use them to create positive results. As a research method, the concept and type of collaboration were defined through the literature survey, and then the perceived value was divided into Two dimensions: emotional value, social value. We selected four domestic road shop brands in the top rank of sales by 2016. In this study, we analyzed the package of the domestic road shop brand 's collaboration by the types of perceived value and collaboration. Through this study, we were able to investigate the effect of consumers' perception of product characteristics on purchase intention in the purchase of collaboration products. I think this case study will be helpful as a base material for companies that want to use collaboration as a marketing method in the future.

참고자료

· 없음