빅데이터를 활용한 애슬레저룩에 관한 소비자 인식 연구 (A Study on Consumer Perception on Athleisure Look Using Big Data)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 26권 / 4호 / 1 ~ 18페이지
· 저자명 : 강은미

초록

최근 건강에 대한 관심과 생활수준이 향상되면서일과 삶의 균형을 추구하는 워라벨, 여가 및 스포츠활동, SNS 인증문화, 홈트레이닝 등이 증가하고 있다.
이러한 사회적 흐름과 함께 애슬레저룩에 대한 관심또한 증가하고 있다. 이에 본 연구는 애슬레저룩에 대한 소비자들의 매체별 검색량 추이, 소비자들이 자주언급하는 애슬레저룩의 주요 특성과 애슬레저룩에 대한 긍정적, 부정적 연관어를 빅데이터 분석하므로써애슬레저룩에 대한 소비자 인식을 살펴보고자 하였다.
이를 위하여 썸트렌드비즈(SometrendBiz)를 통하여매체들의 년도별 검색량 추이 분석, 감정분석, 연관어분석을 실시하였고, 텍스톰을 이용한 워드클라우드 분석을 실시하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 애슬레저룩에 대한 매체별 검색량 추이를 살펴본 결과, 초기에는 시즌별 차이가 있었으나 2018년 이후로는 검색량이 시즌에 상관없이 지속적으로 이루어지고 있었다. 특히 다른 매체들에 비하여 인스타그램에서의 언급 빈도가 높게 나타났다. 둘째, 애슬레저룩에 대한 인식 변화도 이루어지고 있으며 초기에는 피트니스, 요가, 스노우보드 등 특정 영역에 집중되었으나 점점 다양해지고 일반화되어지고 있음을 확인할수 있었다. 그리고 애슬레저룩과 연관된 제품은 레깅스, 티셔츠, 요가복, 운동복 순이였다. 제품 선택시 맞음새를 중요시하였으나 최근에는 컬러와 소재 등의디자인에 대한 관심이 많아졌다. 셋째, 감정분석 결과, 대부분 긍정적임을 확인할 수 있었다. 이러한 연구 결과는 실제 마케터들이 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있을 것이다.

영어초록

Recently, as interest in health and the standard of living have improved, war labels for pursuing work-life balance, leisure and sports activities, SNS authentication culture, and home training are increasing. Along with this social trend, interest in athleisure look is also increasing. Therefore, this study attempted to examine the trend of the search volume of consumers for athleisure look by media, the main characteristics of athleisure look that consumers frequently mention, and the positive and negative relations of the athleisure look through big data analysis. I tried to examine consumer perception. To this end, yearly search volume trend analysis, emotional analysis, and related word analysis were conducted through SometrendBiz, and word cloud analysis using textome was performed. The summary of the research results is as follows. First, as a result of examining the trend of search volume by media for athleisure look, there was a difference by season at the beginning, but since 2018, the search volume has been continuously conducted regardless of the season. In particular, the frequency of mentions on Instagram was higher than that of other media. Second, it was confirmed that the perception of athleisure look is changing, and in the beginning, it was concentrated on specific areas such as fitness, yoga, and snowboarding, but it is becoming more and more diversified and generalized. And the products related to the athleisure look were in order of leggings, T-shirts, yoga clothes, and sportswear. When selecting a product, fitting was important, but recently, interest in design such as color and material has increased. Third, as a result of emotional analysis, it was confirmed that most were positive. The results of these studies can help real marketers to establish marketing strategies.

참고자료

· 없음