대전 뿌리공원 장소마케팅 전략을 위한 방문자의 공원 이미지에 대한 중요도･만족도 분석 연구 (A Study on Visitors' Place Image through Importance Satisfaction Analysis(ISA) for Exploring the Place Marketing Strategy of Daejeon Buri Park)

서지정보

· 발행기관 : 한국도시행정학회
· 수록지 정보 : 도시행정학보 / 29권 / 1호 / 63 ~ 92페이지
· 저자명 : 강병수, 우소영

초록

본 연구는 대전 뿌리공원의 장소 이미지를 제고시키기 위하여 방문자의 중요도와 만족도를 조사·분석하고 장소마케팅 전략에 대한 시사점을 도출하고자 하였다. 연구 결과, 인구통계적 특성에 있어서는 방문자의 성별, 연령, 결혼여부, 학력, 직업에 따라 중요도와 만족도가 통계적으로 유의미한 차이가 있었다. 특히 대전 뿌리공원의 방문자는 효 콘텐츠에 대해서 연령이 높을수록, 학력이 낮을수록, 기혼자와 학생이 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 또한 중요도와 만족도가 이미지에 미치는 영향을 구조방정식모형을 이용하여 분석한 결과, 중요도에서는 효 문화·체험요인, 시설·서비스요인, 교통·접근요인이, 만족도에서는 효 콘텐츠·환경요인, 시설·서비스요인이 이미지에 영향을 미친 것으로 나타났다.

영어초록

This paper explored the place image of Buri park’s visitors through an Importance Satisfaction Analysis to improve Place Marketing Strategy of Buri park. We found that there were meaningful differences between gender, age, marital status, educational background, and occupations through a survey conducted on visitors to Daejeon Bburi park. The paper showed that the importance rate of the visitors who was particularly higher in age, possessed a lower education background, and whether they were married or a student, was higher.
In addition, this paper analyzed whether or not the importance of the visitors and the satisfaction of them affect the place image using Structural Equation Modeling Analysis. The result of analysis of this paper informed that the filial duty culture and experience factor, the facilities and services factor, the transportation and access factor of the importance and the filial duty content and environmental factor of the satisfaction influence the image.

참고자료

· 없음