저가 커피 프랜차이즈 브랜드의 비주얼 아이덴티티에 대한 연구 -메가MGC커피, 컴포즈커피, 빽다방, 더벤티 중심으로- (A Study on the Visual Identity of Low-Cost Coffee Franchise Brands -Focused on Mega MGC Coffee, Compose Coffee, Paik’s Coffee, The Venti-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 27권 / 2호 / 107 ~ 116페이지
· 저자명 : 이영화

초록

세계 커피 프랜차이즈 시장이 급속도로 성장하는 가운데, 한국 역시 다양한 커피 브랜드의 등장으로 치열한 경쟁을 겪고 있다. 특히, 가성비를 중요하게 여기는 소비자들 사이에서 저가 커피 프랜차이즈가 큰 인기를 얻고 있다. 따라서 본 연구는 저가 커피 프랜차이즈 브랜드 비주얼 아이덴티티의 중요성을 인식하고, 2023년 6월 통계를 기준으로 가맹점 수가 1,000개 이상인 메가MGC커피, 컴포즈커피, 빽다방, 더벤티를 분석 대상으로 선정하였다. 각 브랜드의 비주얼 아이덴티티 구성 요소인 로고디자인, 포장디자인, 광고디자인, 매장디자인을 조사하고, 1차 설문조사에서는 디자인 전문가 20명을 대상으로 신뢰성, 기억성, 차별성, 상징성, 적용성 5가지 키워드를 평가 항목으로 추출하였다. 2차 설문조사는 2024년 2월 16일부터 3월 1일까지 158명을 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였다. 그 결과 브랜드별 디자인 전략 및 관계성을 파악할 수 있었다. 빽다방은 신뢰성 면에서, 메가MGC커피는 기억성에서 높은 점수를 받았으며, 더벤티는 차별성에서 우위를 차지했다. 그러나 대체로 브랜드들은 차별성과 상징성에서 낮은 평가를 받았다. 각 브랜드는 자신들의 가치와 철학을 반영하는 비주얼 아이덴티티를 구축하기 위해 노력했으나, 기억성과 신뢰성이 주요 평가 요소로 부각되었고, 차별화된 전략이 필요함을 보여주었다. 이런 전략을 통해 브랜드의 독특한 비주얼 아이덴티티를 강화하고, 브랜드의 특성과 소비자 타겟을 고려하여 적절하게 적용한다면, 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 될 것으로 기대해 본다.

영어초록

As the global coffee franchise market experiences rapid growth, South Korea is also witnessing fierce competition with the emergence of various coffee brands. Particularly among consumers who value cost-effectiveness, low-cost coffee franchises are gaining significant popularity. Therefore, this study recognizes the importance of the visual identity of low-cost coffee franchise brands and, based on statistics as of June 2023, selected MegaMGC Coffee, Compose Coffee, Paik's Coffee, and The Venti, each with over 1,000 franchise locations, as subjects of analysis. The study investigated the visual identity components of each brand, including logo design, packaging design, advertisement design, and store design. In the first survey, 20 design experts evaluated five keywords: reliability, memorability, differentiation, symbolism, and applicability. The second survey was conducted online with 158 participants from February 16 to March 1, 2024. The results allowed for an understanding of the design strategies and relationships of each brand. Paik's Coffee received high scores in terms of reliability, MegaMGC Coffee excelled in memorability, and The Venti stood out in differentiation. However, overall, the brands received lower evaluations in differentiation and symbolism. While each brand has endeavored to establish a visual identity that reflects its values and philosophy, memorability and reliability emerged as key evaluation factors, highlighting the need for differentiated strategies. By reinforcing unique visual identities through such strategies and appropriately applying them considering the brand's characteristics and target consumers, it is expected that brand value can be enhanced.

참고자료

· 없음