유기농 식품에 대한 소비자의 구매의도 영향요인 분석 (A Study of Influencing Factors of Behavioral Intention for Organic Food)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업경제학회
· 수록지 정보 : 산업경제연구 / 21권 / 1호 / 441 ~ 460페이지
· 저자명 : 유소이, 박소진, 윤하영, 동쉬에페이

초록

본 연구는 유기농식품에 대한 소비자의 구매의도를 설명하기 위하여 계획적 행동모델을 토대로 식품과 관련된 소비자의 개성특성인 식품관여도와 과거 구매행동 빈도 및 예기된 부정적 감정반응 등의 요인들이 추가적으로 포함된 모델을 적용하여 관련 요인을 설명하고자 하였다.
분석결과 첫째, 유기농식품에 대해 긍정적인 태도를 가질수록 구매의도가 증가할 확률이 높아지며, 둘째, 식품에 대하여 관심이 많고 중요하게 생각하는 소비자일수록 유기농식품에 대하여 호의적인 태도를 가지게 될 확률이 증가하며, 과거에 유기농식품을 구매한 빈도가 높은 경우 유기농식품에 대한 구매의도를 증가시키는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 감정적 측면을 고려하여 유기농식품을 이용하지 않을 경우 발생할 수 있는 다양한 부정적 감정이 발생할 것으로 기대될수록 이를 완화하기 위해 유기농식품에 대한 구매의도는 유의하게 증가할 것임이 검증되었다.
따라서 본 연구는 유기농식품에 대한 소비자 구매행동을 설명함에 있어서 계획적 행동모델에서 제시된 요인 외에 식품관여도, 예기된 부정적 감정반응 및 과거 구매행동 빈도 등 추가적인 요인들의 중요성을 실증적으로 검증하였다는 점에서 의미를 찾을 수 있다.

영어초록

The purpose of this study was to explain behavioral intention of consumers for organic food. To do so, this study applied the theory of planned behavior(TPB) and included some additional factors such as food involvement, anticipated affective reaction and past behavior besides attitude, subjective norm and perceived behavioral control(cost). The results of this study were as follows: 1) In the theory of planned behavior, the behavioral intention was found to be significantly influenced by consumer attitude for organic food and thus behavioral intention of consumers for organic food was tested partially by the TPB model. 2) Futhermore, the behavioral intention for organic food was found to be significantly influenced by some additional factors, such as food involvement, past behavior and anticipated affective reaction. Thus, some other factors related with personal characteristics should be included into the model to raise the explanatory power of consumer behavior.

참고자료

· 없음