유기농 식품 브랜드의 로고 디자인에 관한 연구 - 국내 유기농 식품 브랜드를 중심으로 - (study on the logo design of organic food brands)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 56권 / 19 ~ 28페이지
· 저자명 : 김미정

초록

경제적인 환경의 변화와 생활수준의 향상으로 점차 건강과 음식에 관한 관심이 높아지면서 다양한 유기농 식품 브랜드가 탄생하고 있으며 그 판매 경쟁도 날로 치열해지고 있다. 이처럼 다양한 브랜드들 중 소비자는 브랜드의 이미지에 대한 선호도로 상품을 선택하고 구매하게 되는데 그 가운데 브랜드 로고는 브랜드 네임의 시각적 전달과 더불어 브랜드의 이미지를 상징적으로 나타내는데 매우 큰 역할을 담당하고 있다. 본 연구에서는 국내에서 시판되고 있는 유기농 식품 브랜드 8곳의 브랜드 로고를 표기, 서체, 색채, 형태로 구분하여 분석하였다. 그 결과 대부분의 로고들이 유기농 식품 브랜드의 친환경적이고 신뢰감을 주며 안전한 먹거리라는 이미지를 잘 표현하고 있었다. 유기농 식품을 선택하는 소비자들의 구체적인 특성과 각각의 유기농 식품 브랜드의 차별성이 연구되어 반영된다면 보다 발전된 브랜드 이미지를 개발할 수 있을 것이며 본 연구가 향후 브랜드 로고 디자인 개발에 도움이 되길 기대한다.

영어초록

According to the change of economic environment and the improvement in standard of living, people are getting interested in health and food. Therefore, various organic food brands are getting launched and there are a lot of competition in the domestic market as well. The brand logo is very important element to make the consumers remember the brand name and to represent the brand image symbolically because the most of consumers choose and purchase the product by the preference to brand image.
In this study, I analyzed the brand logo design of 8 domestic organic food brands categorized by typography, color and shape. As the result, The most of logos represent sustainable and credible organic food brand image very effectually. It will be more successful brand image development if the research about characteristics of consumer who choose the organic food and the differentiation factor of the each organic food brands is reflected to brand image development process. Also I expect this study will be helpful for the development of brand logo design and further research.

참고자료

· 없음