쿠팡 광고언어 문제의 실태 외래어 남용과 띄어쓰기 오류 중심으로

최초 등록일
2020.10.19
최종 저작일
2020.06
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소개글

2020학년도 1학기 과제로 소논문쓰기 한 것입니다.
주제: ‘쿠팡’ 광고언어 문제의 실태 외래어 남용과 띄어쓰기 오류 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. ‘쿠팡’ 광고언어의 문제점과 개선방안
1. ‘쿠팡’ 광고언어의 문제
1) 외래어 남용
2) 띄어쓰기 오류
2. ‘쿠팡’ 광고언어 문제점에 대한 개선방안
1) 광고관계자의 노력
2) 올바른 언어구사능력을 갖기 위한 국어교육의 개선

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

2014년 통계청에서 실시한 <온라인 쇼핑 이용 여부> 조사에 따르면, 1만 7천여 명 중 50.1%가 온라인 쇼핑몰을 이용하고 있는 것으로 나타났다. 이는 절반 이상의 사람들이 온라인 쇼핑몰을 이용하고 있다는 것을 의미한다.
모바일 스마트폰을 통해서도 온라인 쇼핑몰의 규모와 다양성이 확대되고 있다는 것을 감안하면, 지금은 절반을 훨씬 뛰어넘는 사람들이 온라인 쇼핑몰을 이용하고 있을 것으로 추정된다. 이렇게 온라인 쇼핑몰이 현대인들의 삶의 중심에 자리 잡게 된 이유를 살펴보면 굳이 시간을 내서 오프라인 매장을 방문할 필요가 없기에 시간과 노력이 적게 들고, 점포별 가격 비교도 훨씬 쉽기 때문이라는 것을 알 수 있다. 심지어, 최근에는 배송시스템도 발달하여 오늘 주문한 상품을 내일 받을 수 있는 편리성 또한 증가하였다.
이처럼 온라인 쇼핑몰은 현대인들에게 이러한 이점을 준다. 그러나 온라인상에서 사용하는 광고언어를 잘 살펴보면, 외래어의 무분별한 남용과 띄어쓰기 오류가 상당히 많이 나타나고 있다. 온라인 쇼핑몰의 이용 추세가 점점 증가하는 시점에서 이러한 광고언어의 문제는 현대인들의 잘못된 언어 사용 습관에 큰 영향을 미칠 수 있다.
기존 연구를 살펴보면, 방송광고언어의 문제를 들어 김영미(1995)는 방송언어의 발음, 여휘의 문제, 문법적 오류, 맞춤법의 오류 등을 제시하고 이에 대한 개선방향을 제시하였다.또한 천현숙, 마정미(2014)는 텔레비전 광고언어 사용의 변화에 대해 연구하였다. 이렇듯 텔레비전과 관련된 광고언어의 논의는 과거에 다양하게 이루어 졌다. 하지만, 아직까지 온라인 쇼핑몰 광고언어 문제에 대해서는 잘 알려진 바가 없다.
따라서, 본고에서는 잘못된 광고언어 사용 실태의 심각성을 알리고 현대인들이 올바른 언어를 사용할 수 있도록 우리나라의 대표적인 온라인 쇼핑몰 중 하나인 ‘쿠팡’을 대상으로 2020년 5월 10일에 수집한 자료를 바탕으로 광고언어에 나타난 외래어의 남용과 띄어쓰기 오류를 분석할 것이다. 그리고 나아가 올바른 광고 언어 사용에 대한 개선방안을 제시하고자 한다.

참고 자료

김혜정, 「외래어 수용에 따른 의사소통 문제」, 『나라사랑』120, 의솔회, 2011.
천현숙, 마정미, 「텔레비전 광고언어 사용의 변화」, 『한국광고홍보학보』 제16권, 한국광고홍보학회, 2014.
김영미, 「방송광고언어연구: 문제점과 개선방향을 중심으로」, 대구대학교 교육대학원, 석사논문, 1995.
방실이, 「중‧고등학교 띄어쓰기 교육의 개선 방안 연구」, 인하대학교 교육대학원 석사논문.
정종성, 「통신언어에 나타난 비의도적 맞춤법 오류연구」, 대구대학교 석사논문.
「외래어」,위키백과, 검색 일자: 2020.5.17, http://bitly.kr/HmO0P4UD5
<온라인 쇼핑 이용여부>, 통계청 KOSIS, 2020.5.10.

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