스포츠스타를 이용한 기업광고의 커뮤니케이션 효과

저작시기 2002.12 |등록일 2019.06.14 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 16페이지 | 가격 6,000원
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서지정보

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 수록지정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 7권 / 1호
저자명 : 조성균, 김수잔

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의, 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

한국어 초록

본 연구는 스포츠 스타의 신체적 매력, 인지도, 호감도 및 스포츠성으로 구성된 모델특성이 커뮤니케이션 효과로 소비자들의 광고태도, 제품태도, 구매의도 그리고 기업태도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 서울ㆍ경기 소재 남녀공학 고등학교 2군데, 전문대학 2군데, 및 종합대학 2군데를 무선적으로 선정한 후, 선정된 학교에서 학년별로 반을 선정하고 선정된 반의 학생들을 군집표집하는 유층집락표집(stratified cluster sampling) 방법을 이용하였다.
자료수집을 위한 측정도구로서 설문지를 사용하였으며, 제품태도, 광고태도, 구매의도에 대한 문항은 Mackenzie, Lutz & Belch(1986)과 Muehling & Laczniak(1992)의 설문지를, 그리고 기업태도에 대한 문항은 Winter(1986)의 설문지를 기초로 하여 설계하였다. Cronbach α는 86~.87으로 나타나 설문지가 비교적 신뢰할만한 것으로 판단되었으며 자료는 중다회귀분석에 의하여 분석되었다. 이와 같은 방법을 통하여 제품별 모델특성이 제품태도, 광고태도, 기업태도 및 구매의도의 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어 초록

The purpose of this study was to identify the effect of sport stars' physical attractiveness and sportiveness on consumers' attitude towards advertisements, products, advertising company, as well as on consumers' purchase intention. In order to achieve the purpose, one class was randomly selected for each grade level from each of 2 coeducational high schools, 2 colleges, and 2 universities randomly selected. The stratified cluster sampling method was employed to sample students from the selected classes.
The instrument for data collection was a questionnaire consisting of questions regarding attitudes towards advertisements, products, and purchase intentions as identified by Mackenzie, Lutz & Belch (1986) and Muehling & Laczniak (1992), and attitude toward the advertising company as identified by Winter (1986). All of the above questions used a 7 point Likert scale, and the questionnaire was considered to be reliable since the Cronbach values were .86, .87, .86, and .95 for attitude towards product, advertisement, advertising company, and total communication effects, respectively. Note that the Cronbach value could not be calculated for purchase intention because it consisted of only one question.
Based on data analyses consisting of multiple regression analyses, it was concluded that in most cases, physical attraction, recognition, favorability influence the communication effects of models in the listed order and that sportiveness' influence was limited.

참고 자료

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