제네릭브랜드의 노자 실용주의적 고찰 - 노브랜드와 무인양품 비교를 중심으로 -

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서지정보

발행기관 : 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 수록지정보 : 한국상품문화디자인학회 논문 / 56권
저자명 : 황현택 ( Hwang Hyuntaik )

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한국어 초록

유명 제조업체 브랜드는 유통업체 브랜드인 제네릭 브랜드의 등장으로 변화되는데, 제네릭 브랜드의 탄생과 진화의 핵심은 자본주의 시장원리에 있었다. 그러나 최근 제네릭 브랜드의 성격과 소비자의 선택원리를 이러한 경제적 효용원리로 모두 설명하기는 어려운 부분이 있다. 이에 본 연구에서는 미국적 실용주의와 노자적 실용주의의 차이점에 대해서 설명하고, 노자철학의 주요 키워드인 지족(知足), 허(虛), 무위(無爲)의 세 개념어를 중심으로 노브랜드와 무인양품 브랜드 간 나타나는 차이점을 비교 분석하였다. 첫째, 서구 실용주의적 철학의 배경을 가진 기존의 제네릭 브랜드들과 노브랜드의 광고에서는 자본주의 사회에서의 최고의 미덕인 최대 효율인 이익의 가치를 강조하지만, 무인양품 광고에서는 노자의 지족(知足:Stops by itself and satisfaction)의 가치를 말하고 있다. 둘째, 노브랜드의 브랜드 네이밍에서는 소비자의 이익을 위한 브랜드로서 브랜드에 대한 거부를 얘기하지만, 무인양품의 네이밍은 물건이란 관념이 아닌 기능으로 존재한다는 허(虛:Emptiness)의 개념을 말한다. 셋째, 노브랜드의 패키지디자인은 캐나다의 노네임처럼 보편적이며 기능성을 추구하는 유니버설 디자인의 전범을 따르고 있지만, 무인양품의 패키지디자인에서는 디자인하지 않는 무위(無爲: Inactivity)적 노력을 보여주고 있다.

영어 초록

National brand made change at advent of generic brand of which birth and development were based on principle of capitalism market. Nature of generic brand and consumers' selection were difficult to explain by economic efficiency. This study explained difference between American pragmatism and Laozi's practicalism, and investigated stops by itself and satisfaction(知足), emptiness(虛) and inactivity(無爲) and described difference between No Brand and MUJI brand. First, not only generic brand but also no brand with Western pragmatism philosophy thought much of value of profit of maximum efficiency in capitalism society to say stops by itself and satisfaction of Laozi. Second, brand naming of No Brand rejected brand in favor of consumers, and naming said emptiness of function of article. Third, package design of No Brand was common like no name in Canada to follow universal design looking for function, and package design of MUJI showed effort of inactivity.

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