유튜브 뷰티동영상 특성이 뷰티관리행동 및 화장품 구매의도에 미치는 영향

저작시기 2018.12 |등록일 2019.03.15 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 18페이지 | 가격 5,200원
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서지정보

발행기관 : 한국미용예술경영학회 수록지정보 : 한국미용예술경영학회지 / 12권 / 4호 / 67 ~ 84 페이지
저자명 : 황희성

한국어 초록

인간의 기본적 욕구 중 하나인 미적욕구는 인류문명의 발전으로 다양하게 진화되어가고 있고 다양한 방법으로 발전됨에 따라 학계이 관심이 높아지고 있는 추세이다. 인터넷 발달 이후 소비자들이 스마트 기기를 이용하여 콘텐츠를 시청하는 경로로 유튜브를 가장 많이 이용하고 있고 온라인을 통한 화장품 구매도 급증하고 있는데 이중 SNS를 통한 화장품 시장도 확대되고 있다. 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등을 통한 정보가 구매여부 와 관계없이 즐거움을 위해 흥미 위주로 탐색하기도 하면서 구매결정으로 이어져 소비자 행동에 영향을 미치기도 한다. 본 연구의 목적은 유튜브 뷰티동영상 특성이 뷰티관리행동 및 화장품 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 시행되었다. 수집된 자료는 10-20대 성인 여성을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS for Win 22.0을 이용하여 자료처 리 및 분석을 하였다. 연구결과 첫째, 성별은 여성 420명(100.0%), 연령은 16-20세 286 명(68.1%)이 가장 높게 나타났고, 최종학력은 고등학교(재학)졸업 263명(62.6%)이 가장 높았으며, 직업은 학생이 334명(79.5%), 월 평균 수입(용돈)은 10만원 미만 85명(20.2%) 로 가장 높게 나타났다. 둘째, 유튜브 뷰티동영상의 상호작용성이 높아지면 피부관리행 동이 상승하는 것으로 나타났으며 오락성이 높아지면 메이크업행동이 상승하는 것을 알 수 있었다(F = 7.148, p < .001).셋째, 유튜브 뷰티동영상 특성의 정보성, 메시지 전달 능력이 높아지면 기초화장품 구매의도가 상승하는 것으로 나타나고 오락성, 메시지 전달 능력이 높아지면 색조화장품 구매의도가 상승하는 것으로 나타났으나 구매의도에 유의 미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다(F = 42.563, p < .001). 따라서 현재 유튜브 뷰티동영상 채널이 어떠한 특성을 나타내고 있는지 보여주며 동영상 콘텐츠를 통한 커뮤 니케이션과 유튜버의 메시지 전달 능력 등에 따라 뷰티관리행동 및 화장품 구매의도에 영향을 미칠 수 있음을 시사하고 있다. 더불어 본 연구는 유튜브가 하나의 마케팅 매체로 서 기능을 수행하고 커뮤니케이션 효과를 지닐 수 있는지에 대한 가능성을 탐색하였으며, 더 나아가 실제 소비자 반응을 함께 살펴보았다는 점에서 학술적 의미를 가질 것으로 기대한다.

영어 초록

The aesthetic desire, one of the basic needs of human beings, is evolving into the development of human civilization, and the trend is growing as it develops in various ways. After the Internet development, consumers are using smart devices to watch YouTube. You’re using a lot,Increasing cosmetics purchases are also expanding, and the market for cosmetics through the dual SNS is expanding, regardless of whether information is purchased through Fe Isbook, Instagram, YouTube or YouTube. The purpose of this study is to influence consumer behavior. An image of the image was shown on the Beauty Management Behavior and the purchasing intent of cosmetics. The collected data was conducted on a female woman who was 10-20 to 20. SPSS for Win 22.0 The study showed that 420 women and 16-20 percent of women were among the first to have sex. It showed that 263 students (62.6 percent) graduated from high school (62.6 percent) and the average monthly income (69.5 percent) was the highest, and the average monthly income was $ 100,000. It was the highest of 85 percent (20.2 percent), the second time a YouTube Beautiful video showed a rise in skin control. If this increases, we could see that Makeupaction is rising (F = 7.148, p < .001]. Third, the information on YouTube Beautiful Video Characteristics and the increase in the ability to deliver the message indicate a rise in the number of basic cosmetics purchases in the wake of the increased ability to deliver entertainment and message delivery. It appears that there is no meaningful impact (F = 42.563, p < P].001. This suggests that the current YouTube Beautiful video channel shows what characteristics are represented and can affect the purchasing intent of Beauty Management and cosmetics based on video content and the ability of YouTube to deliver messages. Number of features as marketing mediaHe explored the possibility of conducting a communication and communication effect, and he expects to have an academic meaning in that he looked at the real consumer class.
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