아파트 브랜드 자산 평가 모형 개발에 관한 연구

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최초 등록일
2019.02.08
최종 저작일
2019.02
25페이지/파일확장자 어도비 PDF
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서지정보

발행기관 : 한국부동산학회 수록지정보 : 부동산학보 / 31권
저자명 : 김철수 ( Kim Choul Soo ) , 양동우 ( Yang Dong Woo )

영어 초록

1. CONTENTS(1) RESEARCH OBJECTIVESThe purpose of this study is to analyze the relationship of the Brand Equity Factor, the Brand Equity and the performance of Brand Equity in the domestic apartment brand. Currently the apartment products are not just as a form of house but as a brand which includes the composition element of the lifestyle and the value of life. Accordingly with this phenomenon, the future apartment goods will be changed as 'the brand' including the competition of 'intangibility value'(2) RESEARCH METHODEach factor applied in the whole model derived the measurement items from the objection investigation. Using the AMOS 4.0 program, these items advanced ‘Confirmatory Factor Analysis’ and ‘Reliability Analysis’ and those gave proof a propriety and a reliability. It used SEM(Structural Equation Model) and verified a hypothesis.(3) RESEARCH RESULTSIn the analysis result from the final amendment model, 'the Apartment Brand Equity Value Evaluation Model' are taking charge of the role where the brand image and perceived quality are the most important from the whole model. To these two factors, it ascertained that advertisement is the most significant criteria.2. RESULTSTo improve 'the apartment brand equity value', it is important to form the trust regarding the affirmative brand image and the quality of the apartment. It is necessary to raise the level of advertisement as increasing the contact frequency of the advertisement, adopting the advertisement models who can attract attention and developing messages.

참고 자료

없음

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