커피선택요인에 따른 브랜드인지도가 구매의도에 미치는 영향

최초 등록일
2018.12.06
최종 저작일
2018.12
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서지정보

발행기관 : 한국물류학회 수록지정보 : 한국물류학회지 / 28권 / 5호
저자명 : 김주대 ( Kim Joo-dea ) , 이소영 ( Lee So-young )

한국어 초록

최근에 들어 커피에 대한 선호도가 높아지면서, 커피 판매량이 증가되고 있다. 이러한 이유는 커피에 대한 속성이 소비에 영향을 주기 때문에 커피의 구매의도가 높아진다고 보고 있다. 소비의 증가로 커피전문점은 점차 증가되고 있고, 경쟁은 더욱더 치열해지면서 커피판매 전략에 대한 연구가 필요하다. 본 연구는 커피선택요인인 제품요인, 소비자요인, 환경요인이 구매의도를 높이는 요인으로 보고, 또 커피브랜드인지도는 구매의도를 높이는 변인으로 보았다. 따라서 커피의 구매의도를 분석하는 데 본 연구의 목적을 두고, 커피소비자를 대상으로 구매의도를 조사하였다. 본 연구는 2018년 4월 1일부터 5월 30일 까지 구매의도에 대한 내용을 묻는 설문조사를 통해 커피선택요인과 브랜드인지도가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과에서 소비자요인과 환경요인은 구매의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 분석되었으나, 제품요인은 구매의도에 유의적인 영향을 미치지 않는 변인으로 분석되었다. 그리고 커피브랜드인지도는 구매의도를 높이는 조절작용을 하는 것으로 분석되었다. 따라서 커피판매 전략에 있어선 제품요인보다는 소비자요인과 환경요인을 높일 필요가 있고. 커피브랜드인지도가 있는 커피가 구매의도를 더 높일 수 있다고 판단된다. 따라서 커피의 구매의도를 높이기 위해서는 브랜드인지도가 중요함을 시사해주고 있다.

영어 초록

Recently, consumer preference for coffee has increased, and consumption has been gradually increasing, so research on sales strategy is needed. Therefore, this study suggests that coffee selection factor is a factor to increase purchase intention, and coffee brand recognition is expected to increase purchase intention. Therefore, we analyzed the purchase behavior of coffee consumers who purchased coffee. The purpose of this study is to investigate the effect of coffee selection factors on purchase behavior and brand image influencing purchasing behavior through questionnaires from April 1, 2018 to May 30, 2018. Consumer and environmental factors have a significant effect on purchase behavior, but product attributes have no significant effect on purchase intention. The effect of coffee selection factors on purchasing behavior was analyzed as the effect of coffee brand awareness on purchasing intention. Therefore, it is necessary to increase consumer factors and environmental factors rather than product factors in coffee sales strategy. It is desirable to use coffee at a coffee shop with a coffee brand recognition.

참고 자료

없음

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