물리학을 융합한 광고 표현 전략에 관한 연구

최초 등록일
2017.11.06
최종 저작일
2016.12
11페이지/파일확장자 어도비 PDF
가격 6,000원
판매자누리미디어
다운로드
장바구니

* 본 문서는 배포용으로 복사 및 편집이 불가합니다.

서지정보

발행기관 : 과학문화전시디자인연구소 수록지정보 : 한국과학예술포럼 / 26권
저자명 : 김성운

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 물리학과 광고 표현 전략의 이해
Ⅲ. 물리학과 융합 광고 표현 전략 사례 분석
Ⅴ. 결론 및 제언
Reference

한국어 초록

물리학에서 나타나는 자연의 법칙과 원리는 광고창작자에게 상상력과 창의력을 크게 자극한다.
물리학과 광고는 지적 호기심, 탐구심, 단순함, 명쾌함과 합리적, 논리적, 체계적 특질 등이 함께 있는데 이는 서로 일치되고 중첩된다.
본 연구의 목적은 인간과 생명체를 포괄하는 자연의 근본 현상을 탐구하는 물리학의 여러 현상들을 광고 표현 전략에 적용, 융합한 사례를 고찰하여 두 학제 간 융합 연구 영역을 더욱 확대하려는 데 있다.
본 연구는 뉴턴의 제1법칙(관성의 법칙), 제2법칙(힘과 가속도의 법칙), 제3법칙(작용과 반작용의 법칙), 중력을 중심으로 하고 지구의 자기장, 원자의 X선, 오존층을 융합한 광고 표현 전략을 고찰하였다.
연구 결과, 광고 표현이 용이하고 효율적인 맥락을 갖고 있는 중력 부문이 가장 많은 빈도수를 나타냈다.
본 연구에서 나타난 물리학 융합과 광고 표현 전략의 특징은 1) 물리학 융합 광고는 지적 호기심이 많은 소비자에게 생경하고 신비한 아름다움과 주의집중효과를 준다. 2) 물리학 융합 광고는 아카데믹한 접근으로 남녀노소에게 흥미, 신뢰감을 주며 난해한 물리학을 쉽고 빠르게 시각화하여 준다. 3) 물리학 융합광고는 광고 전략의 또 다른 가능성과 생활 곳곳에서 나타나는 물리학을 응용한 광고 크리에이티브 영역이 더욱 확장된다.
넷째, 물리학이 광고 분야와 멀고 낯선 분야지만 광고 디자이너가 쉽게 표현한 광고 비주얼을 통해 직접적으로 소구되면서 소비자에게 더욱 밀접하고 친근하게 다가온다.
본 연구를 통해 광고 크리에이티브가 어려운 과학을 대중화 하는 밑거름이 되었으면 한다.

영어 초록

Natural laws and principles displayed in the scienctific field of physics can greatly stimulate the imagination and creativity of advertisement creators.
Physics and advertisement share features such as intellectual curiosity, sense of inquiry, simplicity, conciseness, reasonableness, and systematic qualities, which overlap in both areas.
The objective of this study is to apply various phenomena as shown in physics, a field that explores profound principles of nature that encompass the humanity and other living beings, to advertisement expression strategy. The study analyzes cases in which such conversions take place, and aims to expand the scope of research via mutual experiments between the two disciplines.
The current study focuses on Newton"s First Law (law of inertia), Second Law (law of force and acceleration), and Third Law (law of action and reaction), and goes on to analyze advertisement expression strategies that fuse the magnetic field of the Earth, X-ray of the atoms, and the ozone layer in the atmosphere.
The study reveals that the concept of gravity converging with advertisement expression was selected with the highest frequency, as gravity is better understood and seen to be more approachable by the public.
The characteristics of the convergence between physics and advertisement expression strategy are: 1) advertisements that converge with physics provide new and mystical beauty to the intellectually curious consumers and draws them into the advertisement to focus; 2) such advertisements provide interest and trust to all ranges of viewers through its academic approach that quickly and easily visualizes topics that can be difficult to understand; 3) such advertisements expand creative scope of the field by providing new possibilities of physical phenomena that can be experienced in various parts of our daily lives; 4) although physics is an area farther from the advertisement community and an unfamiliar terrain, advertisement designers can visually express such difficult concepts to approach the consumers in a friendly and close manner.
The research aims to aid advertisement creative process to be a source of popularizing difficult science fields.

참고 자료

없음

구매문의

제휴사는 별도로 구매문의를 받지 않고 있습니다.

판매자 정보

연구자 중심의 한국형 학술정보 포털, DBpia 한국 연구자에게 꼭 맞는 학술콘텐츠와 서비스를 DBpia가 제공합니다.

본 학술논문은 (주)누리미디어와 각 학회간에 저작권계약이 체결된 것으로 AgentSoft가 제공 하고 있습니다.
본 저작물을 불법적으로 이용시는 법적인 제재가 가해질 수 있습니다.

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

상세하단 배너
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
물리학을 융합한 광고 표현 전략에 관한 연구