원산지이미지의 브랜드태도에 대한 영향에 있어 제품특성에 따른 차이

저작시기 2016.12 |등록일 2017.07.25 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 16페이지 | 가격 4,900원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

* 본 문서는 배포용으로 복사 및 편집이 불가합니다.

서지정보

발행기관 : 대한경영정보학회 수록지정보 : 경영과 정보연구 / 35권 / 5호 / 39 ~ 54 페이지
저자명 : 김문태

없음

한국어 초록

본 연구는 글로벌 브랜드의 브랜드 원산지와 제조 원산지가 다른 상황을 가정하여 소비자가 브랜드 원산지 보다 낮은 이미지의 제조 원산지에서 제조된 브랜드로 인식한 경우 브랜드 태도의 변화 그리고 제품특성별 브랜드 태도 변화의 차이를 고찰한 연구로 다음과 같은 시사점을 제시하고 있다. 첫째, 글로벌 브랜드의 브랜드 원산지 이미지는 해당 브랜드 태도에 긍정적 영향을 미치며 글로벌 브랜드의 중국제조에 있어 중국에 대한 부정적인 이미지는 해당 글로벌 브랜드의 태도평가에 부정적 영향을 미쳤다. 그러나 긍정적인 브랜드 원산지 이미지에 의해 구축된 브랜드 태도(사전)를 통해서 중국에서 제조된다고 가정 후에도 브랜드 태도(사후)에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타나서 어느 정도 브랜드 원산지 이미지에 의해 형성된 호감적인 태도가 부정적인 제조국 이미지를 간접적으로 보완할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 둘째, 제조국의 제조능력관련 이미지는 제조국의 일반적 이미지에 긍정적 영향을 미쳤으며 브랜드 태도(사후)에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 제조국의 일반적 이미지 또한 브랜드 태도(사후)에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타나 제조국인 제조능력이미지 및 일반적 이미지를 긍정적으로 평가할수록 해당 글로벌 브랜드의 브랜드 태도가 상대적으로 우호적으로 유지될 수 있음을 의미하고 있다. 마지막으로 제품특성별 제조 원산지의 효과의 차이에 있어서는 상대적으로 관여도가 높은 제품일수록 소비자와 브랜드와의 자아일치성이 높은 제품일수록, 그리고 친숙한 제품일수록 부정적인 제조 원산지 이미지에 의한 브랜드 태도 하락 폭이 더 클 수 있는 것으로 나타났다.

영어 초록

This study was conducted to investigate the difference of brand attitude and brand attitude change according to product characteristics when the brand was recognized as a brand manufactured at a manufacturing origin lower than the origin of the brand, The following suggestions are suggested. First, the brand image of the global brand positively influences the attitude of the brand, and the negative image of the global brand in China has a negative impact on the attitude of the global brand. However, it was found that brand attitudes positively influenced positively on the brand attitude (after information has given) even after assuming that it was manufactured in China through the brand attitude (before information has given) constructed by the positive brand origin image. Second, the images related to manufacturing ability of manufacturing countries had a positive effect on the general image of the manufacturing country and the positive influence on the brand attitude(after information has given). In addition, general image of manufacturing country also positively affects brand attitude (after information has given), indicating that the more positive the brand image and general image of manufacturing country, the more favorable the brand attitude of the global brand can be. Finally, in terms of differences in the effect of manufacturing origin according to product characteristics, the higher the relative involvement of the product, the higher the self-correspondence between the consumer and the brand, and the lower the attitude of the brand due to the negative manufacturing origin image.

참고 자료

없음

구매평가

판매자에게 문의하기 최근 구매한 회원 학교정보 보기

ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.
ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.

문의하기

판매자 정보

본 학술논문은 (주)학술교육원과 각 학회간에 저작권계약이 체결된 것으로 AgentSoft가 제공 하고 있습니다.
본 저작물을 불법적으로 이용시는 법적인 제재가 가해질 수 있습니다.

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
상세하단 배너
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
원산지이미지의 브랜드태도에 대한 영향에 있어 제품특성에 따른 차이
페이지
만족도 조사

페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

의견 보내기