광고 텍스트의 언어학적 특성

등록일 2003.07.10 | 최종수정일 2016.07.17 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 29페이지 | 가격 6,400원
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서지정보

발행기관 : 한국독어독문학회 수록지정보 : 독일문학 / 73권
저자명 : 김원식(Won Sik Kim)

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영어 초록

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Werbetexten, die heutzutage mit unserem Alltag unentbehrlich eng verbunden sind. Unter dem Begriff Werbung and Werbesprache versteht man so unterschiedlich von Wissenschaft zu Wissenschaft, daß es sich bei dem Thema um ein interdisziplina¨res Forschungsgebiet handelt. Die Werbesprache ist ein facettenreicher Unter-suchungsgegenstand, and Wissenschaftler mit verschiedenen lnteressen and unterschiedlichen Fragestellungen sind an dieses Thema herangezogen. Die Werbung ist im allgemeinen als Instrument der Wirtschaftskommunikation anerkannt. Diese Funktion tra¨gt der Werbetext. Der Werbetext ist die enge verbal-visuelle Verknu¨pfung, die Bild and Sprache darstellen, als Einheit zu betrachten. Denn wechselseitige Beeinflussung von visuellen Zeichen and Wort lasst erst die Werbebotschaft in ihrer Ganzheit erkennen. Die Wirtschaftskommunikation versucht, bei dem potenziellen Ka¨uferpublikum die Beeinflussung bei der Einstellung zu Produkten and Dienstleistungen zu erzielen. Diese Kommunikationsfunktion tra¨gt der Werbetext. Der Werbetext als Werbemittel hat einige kommunikative Bausteine: Headline. Copy. Visual. Slogan, Logo usw. Zuna¨chst gilt es, diese Elemente anhand der aktuellen Werbeanzeigen auf ihre Gestaltungs- and Funktionsmerkmale zu befragen. Anschließend werden fu¨nf verschiedene linguistisch orientierte Anna¨hrungsmethoden zur Werbetextanalyse in Einzelheiten im Hinblick deren Ausgangspunkt and Ergebnisse u¨berpru¨ft: 1) Sprachdeskriptive Methode 2) Pragmalinguistische Methode 3) Textlinguistische Methode 4) Kommunikationstheoretische Methode and 5) Kulturkontrastive Methode. Die Erweiterungsmo¨glichkeit dieser Arbeit la¨ge darin, das einzelne kommunikative Element, insbesonders Slogan and Logo eingehend zu untersuchen. Uninterssant wa¨re es auch nicht, auf Grund dieser Arbeit die Anwendungsmo¨glichkeit auf die koreanischen Werbeanzeigen finden zu suchen.

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