화장의 심리사회적 의미

저작시기 2003.12 |등록일 2016.07.12 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 23페이지 | 가격 6,000원
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서지정보

발행기관 : 사단법인 한국심리학회 수록지정보 : 한국심리학회지: 소비자·광고 / 4권 / 2호
저자명 : 박은아

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한국어 초록

‘화장하기’는 아름다워지고자 하는 여성의 욕구실현을 위한 개인적 행동일 뿐 아니라, 사회구성원으로서 여성이 지켜야 할 역할규범으로서의 의미가 강한 사회적 행동이다. 여성들의 화장하기는 소극적으로는 여자로서의 ‘예의’를 갖추었음을 보이는 것이고, 적극적으로는 의미있는 타인(significant others)을 향해 자기의 아름다움을 ‘보여주기’ 위한 행동이다. 사람들은 여성이 화장하지 않는 것을 일종의 사회적 일탈행위로 인식하고, 화장 여부를 통해 그 사람의 성격과 능력, 대인관계 등 화장과는 무관한 개인적 특성을 추론해 내는데, 남녀간 차이가 없이 의미를 공유하고 있는 것으로 나타났다. 한편 화장품 광고에서는 젊고 아름다운 여성이 되어 자신감을 갖고 자아를 찾으면 행복해진다는 메시지를 제시함으로써 여성들에게 ‘젊음=아름다움=자신감’이라는 등식을 주입하는 것으로 분석되었다. 결론적으로 주관적이며 개인적 행동인 화장하기가 실제로는 타인을 지향하는 ‘보여주기’의 미학이라는 점에서 현재 화장은 수동적이고 타인 의존적인 행동이다. 이처럼 의무적인 화장이 ‘즐거운 화장’으로 그 의미가 변화될 때 더욱 적극적으로 외모가꾸기 소비가 일어나고 개인의 신체만족도와 소비만족도가 모두 높아질 것으로 기대된다.

영어 초록

The purpose of this research was to investigate cultural stereotypes and psychosocial meaning of women`s make-up and beauty-seeking consumption. For this aims, three methods were used. First, in-depth interview study of 10 female cosmetics consumers and used to elucidate motives to make-up, personal meanings of cosmetics and behavioral patterns of cosmetics. Second, two hundred twenty five male and female undergraduate students were answered to open-ended questions about what they think and feel about women`s make-up, cosmetic surgery, inference of the no-makeup female`s personality. Also Magazine Advertisements were content analysed for cosmetic products in terms of functional and psychosocial benefits in verbal content. The findings of in-depth interview of the 10 females are related to personal and social identity construction and the process of womenhood. Second, women`s make-up have concrete social stereotypes about female`s personality and social competence. There is strong evidence to suggest that the ritualized acts of cosmetic usage serve to give women a greater sense of cultural and social constraints. In Ads, there were seven different products` functional benefits and seven different psychosocial benefits. The most emphasized functional benefits are skin elasticity, and psychological benefits are young. In summary, Women`s make-up is personal beauty care behavior, but there are so many social meanings and constraints.

참고 자료

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