관광지 스타마케팅 도입에 관한 연구

저작시기 2007.12 |등록일 2016.02.11 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 21페이지 | 가격 6,000원
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서지정보

발행기관 : 한양대학교 관광연구소 수록지정보 : 관광연구논총 / 19권 / 2호
저자명 : 양승훈, 손대현

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한국어 초록

실무자 입장에서의 한류관광에 관한 성공체험은 스타와 관광의 관계에 관하여 주목하였고 좀 더 세련된 이론적 접근을 추구하게 되었다. 본 연구는 스타마케팅의 기본적 원리를 관광지마케팅에 도입시키기 위한 탐색적 연구로서 스타가 잠재적인 한국방문객에게 한국이라는 관광지를 추천, 보증 혹은 지지하는데 기본 아이디어가 있다. 관광지 스타마케팅의 성공은 스타를 성공적인 지지자로 팬을 관광객으로 전환시키는데 있다. 선행연구를 통해서 “스타의 관광지지지모형”은 세 가지 변수를 도출하였는데 인지도, 호감도 그리고 스타, 관광지, 팬 간의 개성일치도이다. 탐색적 모형은 영화관광, 드라마관광 그리고 스타관광 등을 새로운 형태의 관광을 설명하는데 효과적일 것이다.

영어 초록

The successful experience of Hallyu tourism from a practitioner`s perspective brings attention to the relation between celebrity and tourism and seeks a sophisticated theoretical approach. This is exploratory research designed to introduce principles of celebrity marketing to destination marketing in which celebrities recommend, endorse or support destinations to potential inbound tourists. The success of celebrity marketing relies on changing a celebrity into a successful supporter and changing their fans into tourists. Through previous research, "Celebrity`s Destination Support Model" coined three variables, awareness, likability of celebrity and congruency of personality among celebrity, destination and fan. The exploratory model will be effective in explaining a new type of tourism such as movie-induced tourism, soap-opera tourism, and celebrity-driven tourism.

참고 자료

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