온라인 사용후기에 따른 패션 브랜드 태도와 브랜드 자산의 차이분석

저작시기 2009.09 |등록일 2016.02.11 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 9페이지 | 가격 6,000원
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서지정보

발행기관 : 한국디자인문화학회 수록지정보 : 한국디자인문화학회지 / 15권 / 3호
저자명 : 이승희, 최은희

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한국어 초록

본 연구의 목적은 패션브랜드의 구전 커뮤니케이션으로서 온라인 사용후기에 따라 브랜드 태도와 브랜드 자산의 차이를 비교, 분석하는데 있다. 본 연구의 대상은 온라인 쇼핑 구매를 활발히 하는 20대 여성 410명을 대상으로 설문지법을 이용하여 조사가 실시되었다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 긍정 혹은 부정적 온라인 사용후기에 따라 브랜드 태도와 브랜드 자산의 차이가 있는 것으로 나타났다. 긍정적 온라인 사용후기를 접한 집단이 부정적인 온라인 사용후기를 접한 집단보다 브랜드 태도와 브랜드 자산을 높게 인식하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 온라인 패션업체의 마케팅 효과를 높일 수 있는 방안으로 온라인 사용후기의 전략적 관리가 매우 중요하다는 시사점을 지닌다. 특히 이 결과는 온라인 패션 업체들에게 긍정적인 브랜드 태도 및 강력한 패션브랜드 자산을 구축할 수 있는 온라인 리테일러들에게 온라인 패션 마케팅 전략에 도움을 주고자 한다.

영어 초록

The purpose of this study was to investigate the effects of On-line postscripts (positive/negative) on brand attitudes and brand equity. For this study, survey method was used. Four hundred and ten female subjects who had purchased fashion products through internet shopping mall, participated. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, and t-test. The results are as follows: First, for brand attitudes, three factors were produced; Positive brand attitude, Preference brand attitude, and Individuality attitude. Also, for brand equity, Perceived quality, Brand loyalty, Sales Promotion, and Brand awareness were made. There were significantly differences between brand attitudes and brand equality on On-line afternote. That is, positive On-line afternote showed higher brand attitudes and brand equity than negative On-line afternote. Based on these results, this study would provide e-fashion retailers fashion marketing strategies for developing brand equity and brand management through On-line afternote based on theoretical framework.

참고 자료

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