마케팅 커뮤니케이션에서의 온드미디어 활용 연구

최초 등록일
2016.01.06
최종 저작일
2015.01
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서지정보

발행기관 : 한국정보디자인학회 수록지정보 : 정보디자인학연구 / 25권
저자명 : 김민지(주저자) ( Min Jee Kim ) , 박승배(교신저자) ( Seung Bae Park )

한국어 초록

온드 미디어는 장기적인 계획으로 진행되는 것이 보통이다. 때문에 연속적이며 지속 가능한 마케팅을 펼칠 수 있다는 장점을 가지고 있다. 기존의 가지고 있는 역할을 수행하면서 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 역할까지 하는 다목적이기도 하다. 온드미디어는 고객과 직접적으로 커뮤니케이션 하기 때문에 고객이 바라보는 신용도가 떨어진다는 단점을 보여 소셜 미디어(SOCIAL MEDIA)와 페이드 미디어와의 연계성이 중요해지고 있다. 온드 미디어는 직접 소유하고 관리하기 때문에 비용적인 면에서 커단란 효과를 낼 수 있다. 페이드 미디어(PAID MEDIA)처럼 미디어 비용보다는 관리차원의 비용으로 많은 효과를 낼 수 있으며 언드 미디어(EArND MEDIA) 보다는 예측 가능한 측면에서 효율적이라고 할 수 있다. 이러한 온드미디어의 온라인 오프라인의 사례를들을 분석하여 운용방안과 활용전략에 대한 것을 살표보았다.

영어 초록

Owned media generally proceeds as a long term plan. Therefore, it has an advantage as an approach which allows sustainable marketing. It not only serves its original role but also plays a role as a communication method. However, due to its method of communicating directly with customers, its credential is lowered from the perspective of customers. Therefore, its connectivity between social media and paid media is becoming more important. Since owned media is owned and managed directly, it is economic. Similar to paid media, owned media can exert greater influence as managing cost than media cost. Compared to earned media, it is more effective due to being more predictive. By analyzing online and offline cases of owned media, we examined operational methods and strategy of application.

참고 자료

없음

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