The Conceptualization and Development of Advertisement-Evoked Imagination Scale

저작시기 2015.07 |등록일 2015.12.24 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 23페이지 | 가격 6,000원
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서지정보

발행기관 : 한국마케팅학회 수록지정보 : ASIA MARKETING JOURNAL / 17권 / 2호
저자명 : Ike Janita Dewi, Swee-Hoon Ang

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review and Hypotheses Formulation
Ⅲ. Development of Advertisement - Evoked Imagination Scale
Ⅳ. Conclusion And Implications For Further Research
References

영어 초록

This research aims to understand consumers’ imagination as a subjective experience which can be evoked by marketing stimuli. The characteristics and types of imagination are identified, upon which an imagination scale was developed. Results of the scale development suggest that there are four imagination types, namely, benefit-anticipatory imagination, emotional-bonding imagination, symbolic imagination, and mind-wandering imagination. The scale demonstrated reliability, as well stability for application across product types. The scale development also includes discussion on imagination-related but distinctive concepts of product symbolism and tendency to imagine.

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