4.11 총선과 소셜 네트워크 정치캠페인 : 총선 후보자의 트위터 선거캠페인을 중심으로

서지정보

· 발행기관 : 21세기정치학회
· 수록지 정보 : 21세기정치학회보 / 22권 / 3호
· 저자명 : 이소영

목차

I. 들어가는 말
Ⅱ. 관계맺기, 관여와 연대, 그리고 동원의 선거캠페인
Ⅲ. 4.11 총선과 후보자의 SNS 선거캠페인
Ⅵ. 나가는 말

초록

이 논문은 19대 국회의원 선거 후보자들의 SNS 캠페인의 특징, 성과 및 한계를 논의한다.
10.26 서울시장 보궐선거에서 나타난 2040세대들의 정치 참여 확대와 SNS 캠페인의 효과는 국회
의원 선거를 앞둔 정치권을 긴장시켰고 후보자들은 SNS 캠페인을 적극적으로 도입하기 시작하
였다. 그러나 기존의 미디어와는 전혀 다른 메카니즘을 가지고 있는 SNS 공간에 대한 이해가 부
족한 상황에서 급조된 캠페인을 전개할 수밖에 없었던 후보자들은 성공적인 SNS 캠페인을 전개
하는 데에는 한계가 있었고 이에 따라 총선 이후 SNS 캠페인의 역할에 대한 비판의 목소리가 높
았다. 그러나 본 연구에서 후보자들의 트위터 캠페인을 분석한 결과, 여러가지 한계에도 불구하
고 총선 후보자들의 SNS 캠페인은 후보자들의 득표율과 유권자 투표율 상승에 의미있는 영향을
미친 것으로 조사되었다. 특히 트윗의 노출도나 영향력 지수가 높을 경우 캠페인 효과는 더욱 강
하게 나타났다. 이번 총선에서는 후보자들의 SNS 캠페인이 유권자를 적절히 조직화해 낼 수 있
는 정당 단위의 전략 없이 개별 후보자 중심의 캠페인 수준을 넘지 못하였고, 그 결과 주요 캠페
인 의제들을 조직화하지 못했으며, 더불어 다양한 매체와의 연동을 통해 캠페인을 확장하는 데
성공하지 못했다는 한계를 지녔지만, 유권자들의 신뢰를 바탕으로 네트워크 공간의 연대와 조직
화에 초점을 맞추어 캠페인이 전개된다면 향후 선거들에서는 그 영향력이 더욱 커질 것으로 전망
된다.

영어초록

This study discusses the features, fruits and limitations of the SNS campaign by the candidates in the
19th Korean Assembly Elections. The effect of the SNS campaign observed in the by-election in
October, 2011 led the candidates of the Assembly Elections to hang onto SNS as the campaign tool.
However, the candidates' SNS campaigns exhibited serious limitations especially because the
candidates had to whomp up SNS campaign without understanding the social network space whose
mechanism is completely different from that of the existing media. But this study demonstrates that,
despite its limitations, the SNS campaign had substantial influences on vote choice and turnout rate. In
particular, when the exposure rate of the candidates' message was high, the effect of SNS on vote choice
and turnout grew even bigger. The SNS campaigns in the Assembly Elections were planned and
conducted by individual candidates without comprehensive strategy by political parties. As a result, it
had limit on organizing key campaign issues, and failed to extend the campaign in connection with other
kinds of media. In the coming elections, if the SNS campaign focuses on connection and organization
based on trust, its influence will be far greater.

참고자료

· 없음