트리플미디어를 활용한 미디어 크리에이티브 사례연구 -프로모션 캠페인광고의 인사이트와 크리에이티브 아이디어를 중심으로-

최초 등록일
2013.10.28
최종 저작일
2013.01
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서지정보

발행기관 : 한국일러스아트학회 수록지정보 : 조형미디어학 / 16권 / 2호
저자명 : 이용우 ( Yong Woo Lee )

한국어 초록

본 논문은 트리플미디어(Triful Media)를 활용한 미디어 크리에이티브 사례에 대한 연구로서 연구주제에 부합하는 2012년 부산국제광고제 프로모션 캠페인광고 수상작품들을 중심으로 인사이트(Insight)와 크리에이티브 아이디어측면에서 분석, 연구하였다. 연구방법은 미디어용어에 대한 개념과 트리플미디어전략이론, 정보처리과정, 트리플미디어들의 광고유형분석, 광고 크리에이티브의 변화 등에 대해서 고찰한 후 사례분석을 하였다. 사례연구결과 캠페인광고작품들은 인사이트 측면에서 보면 광고메시지를 전달하는 핵심 크리에이티브 컨셉트를 직접적이고 간결한 슬로건과 단순화된 타이포그래픽으로 명쾌한 인사이트를 전달하고 있었다. 크리에이티브 아이디어측면에서 보면 전체적으로 참여, 체험, 공유, 개방형의 아이디어들로 사회적 이슈(Issue)나 글로벌 이슈를 제안하는 진정성을 이끌어내는 리얼리티(Reality) & 다큐멘터리형 아이디어들이었다. 또한 하나의 아이디어가 여러 미디어로 확장되고 통합되는 원 아이디어, 멀티 유즈, 멀티미디어 크리에이티브(One Idea, Multi Use, Multimedia Creative) 들이었으며, 단순히 브랜드이미지만을 높이는 아이디어가 아닌 적극적인 브랜드활동으로 이어지는 비정형화된 문제해결형과 맞춤형 크리에이티브 아이디어들이었다. 이와 함께 디지털기술력을 기반으로 하는 크리에이티브 테크놀로지(Creative Technology)로 다양하게 표현함으로서 브랜드에 대한 흥미와 욕구를 자극하는 브랜드 엔터테인먼트형 크리에이티브 아이디어 들로 브랜드에 대한 친근감을 높이고 있었다. 이와 같이 트리플미디어를 활용한 프로모션캠페인광고작품들은 미디어들간 크로스미디어(Cross Media)를 통해서 통합되고 확장되며 새로운 차원의 브랜드가치를 높이고 있었다.

영어 초록

Busan international advertisement awards 2012 in the aspects of insights and creative ideas. For the study methods, This study used case analysis after considering concepts for media terminology, triful media strategy theories, information processing, analysis on the types of advertisement of triful media, changes in the advertisement creative, and etc. On the results, campaign advertisements were delivering clear insights by direct and simple slogans and simplified typographic arts with core creative concepts delivering advertisement messages in the aspects of insights. In the aspects of creative ideas, the whole was participating, experiencing, sharing, and open ideas which are reality & documentary ideas extracting reality suggesting social or global issues. Also these were one-idea, multi-use, multimedia creative expanding one idea into diverse media and uniting afterwards, and simply these were atypical problem-solving, personalized, creative ideas not only upgrading brand images but also leading to the active brand activities. With these, by expressing creative technology based on the digital technology diversely, brand entertainment creative ideas which stimulates interests and desires for the brand were increasing the intimacy for the brand. Like this, advertisement works for promotion campaign were increasing the brand values in another level being combined and expanded by cross media in different media.

참고 자료

없음

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