광우병 비 발생국가에 소비자의 지각된 위험이 행동의도에 미치는 영향: 한국의 사례를 중심으로

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본 연구는 광우병 발생가능성이 있는 국가의 쇠고기를 광우병 비 발생국가에 수입할 경우에 발생되는 소비자들의 지각된 위험과 행동의도를 살펴보고자 하였다. 한국에서 쇠고기 시장점유율이 가장 높았던 미국산쇠고기는 2003년 미국의 광우병 발생으로 수입금지 되었고, 그 후 2008년 한-미 FTA체결로 미국산쇠고기는 수입재개 되었다. 이러한 시점에 한국 소비자들의 인구통계학적 특성에 따른 지각된 위험과 행동의도를 살펴보고, 소비자들의 지각된 위험이 행동의도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 아울러 소비자들의 인구통계학적 특성에 따른 지각된 위험이 행동의도에 미치는 영향력의 차이를 살펴보고자 하였다.

목차

없음

본문내용

본 연구는 광우병 발생가능성이 있는 국가의 쇠고기를 광우병 비 발생국가에 수입할 경우에 발생되는 소비자들의 지각된 위험과 행동의도를 살펴보고자 하였다. 한국에서 쇠고기 시장점유율이 가장 높았던 미국산쇠고기는 2003년 미국의 광우병 발생으로 수입금지 되었고, 그 후 2008년 한-미 FTA체결로 미국산쇠고기는 수입재개 되었다. 이러한 시점에 한국 소비자들의 인구통계학적 특성에 따른 지각된 위험과 행동의도를 살펴보고, 소비자들의 지각된 위험이 행동의도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 아울러 소비자들의 인구통계학적 특성에 따른 지각된 위험이 행동의도에 미치는 영향력의 차이를 살펴보고자 하였다. 본 연구는 한국의 소비자들 300명을 대상으로 조사하였고, 한국의 대표적인 대도시인 서울, 대전, 대구지역을 모집단으로 설정하였다. 연구결과, 소비자들은 재정적 위험을 가장 높게 지각하는 것으로 나타났고, 행동의도에 가장 부정적인 영향을 미치는 것은 사회•심리적 위험으로 나타났다. 즉 소비자들이 지각하는 가장 큰 위험은 재정적 위험이지만, 소비자들이 쇠고기를 구매하는 행위는 사회•심리적 위험이 가장 큰 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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