한국 언론에 나타난 여론조사 보도의 문제

소개글

한국 언론에 나타난 허술한 보도와 비객관적인 조사행태등을 많은 사례와 개념들을 토대로 분석, 도출함.
매스미디어와 저널리즘(신문방송학, 언론정보학)을 연구하는 사람들을 위한 논문.

목차

I. 여론조사란 무엇인가?
1. 여론조사 보도의 개념
2. 여론조사의 배경/이슈
3. 여론조사의 특성(기능)

II. 여론조사에 대한 심층 분석
1. 언론에 보도된 여론조사가 여론을 형성하는 과정
2. 여론조사의 유형별로 나타나는 저널리즘 가치
3. 여론조사의 문제점과 관련된 문제점의 포괄적 지적

III. 여론조사에 대한 요약 및 고찰
1. 여론조사의 장단점 확인
2. 여론조사에 근거한 뉴스방식과 관련된 문제점 해결을 위한 대안
3. 여론조사 신뢰도 확보와 저널리즘적 가치구현을 위한 제언

본문내용

여론조사를 위해서는 특정 이슈나 사회현상에 근거한 연구 주제와 연구 문제, 그
리고 가설을 명확히 세워야 한다. 조사의 방향성과 신뢰도, 타당도를 유지하기 위한
지침이 되기 때문이다. 이 과정을 조작적 정의라고 한다.
조작적 정의가 완료되면, 여론조사의 목적과 여론조사의 대상이 되는 집단을
명확히 설정해야 한다. 이것이 바로 여론조사의 목적을 효율적으로 달성하기 위한
표본설계의 단계이다. 표본이 되는 응답 대상자들의 설정이 잘못 이루어지거나
부족하게 되면 그만큼 조사 결과에 대한 정확성은 떨어지게 된다.
표본설계가 이루어 지고나면 여론조사의 기준시점과 기간을 비롯하여 조사비용,
조사방법 및 집계방법 등에 관한 사항을 충분히 검토하여 확정하여야 한다. 이 과
정이 소홀해지면 조사 결과와 관련하여 방법론적 문제점에 봉착하게 되는데, 이에
대해서는 ‘여론조사의 문제점’에 대해 지적하는 순서에서 다시 언급하도록 하겠다.
그 다음 단계로, 여론조사의 목적에 합당한 설문을 작성하고 예비조사를 실시하여
설문이 잘 작성되었는지 확인하여야 한다. 예비조사를 함으로써 조사자는 설문 문
항의 명료성·공공성·객관성·정당성 등에 대해 파악할 수 있기 때문이다. 여론조사가
잘못 수행된 경우 중에는 부적절한 질문에 기인한 경우가 많다. 요컨대, 여론조사에
있어서 자의적인 판단은 언제나 경계의 대상이 된다.
질문서가 완성되고 나면 그 질문서의 내용을 직접 조사하게 될 조사원들을
확보하고, 조사가 완벽하게 진행될 수 있도록 조사방법을 교육하거나 회의한 다음
실제 조사에 들어간다.
조사가 끝나고 질문서가 회수되면 각 질문서의 응답 내용을 확인한 다음에
집계하게 된다. 또한 집계한 결과는 통계적 분석을 거쳐 그 의미와 함께 발표된다.
이 ‘결과에 대한 발표’ 단계는 매우 중요하다. 이는 앞으로 진행되어야 할 후세대
조사자들을 위한 제언과 현 사회가 앞으로 나아가야 할 방향 등을 제시하기
때문이다.
이와 같이 모집단의 설정을 비롯하여 통계적 분석에 이르는 모든 과정은
여론조사의 결과에 직접적인 영향을 미치게 된다.

참고 자료

(논문) 김경모, 김시현, 송현진 (2010)
<선거 여론조사 보도에서 방법론 문제와 부정적 보도 경향의 관계>
(문헌) 조지 갤럽, 박무익 역 (1978)
갤럽의 여론조사> - 한국갤럽조사연구소, 한국언론연구원
(논문) 차배근 (1986) 저널리즘의 정기능과 역기능 - 언론중재 제21호
(논문) 허명회 (2002) <선거여론조사의 문제점과 개선방향>
(문헌) 저널리즘 평론: 오보 - 한국언론재단
(보도자료) (사)한국사회조사연구소
(뉴스자료) 한국언론재단
신문자료의 출처는 해당 문단마다 기재되어 있습니다.