(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고

소개

퍼플렉시티 광고의 정적·부정적·신선한·생생한 자극과 대비 요소 등 메시지 특성을 심리학적으로 분석한 미디어심리학 과제물입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 고른 광고
2. 광고 분석

III. 결론

IV. 출처

참고문헌

본문내용

I. 서론
나는 아무래도 미디어 쪽에서 일을 하다보니 광고에 노출이 되는 경우가 많다. 사실 생각을 해보면 나는 어린 시절부터 광고를 보는 것을 좋아했다. 광고가 나에게는 음악과 영상미 등이 잘 어우러진 무언가 예술작품처럼 다가왔기 때문이다. 광고는 단순한 제품 정보 제시가 아니라, 소비자의 심리적 처리 과정을 자극하는 복합 메시지 전략이다. 특히 디지털 플랫폼 환경에서는 자극의 강도, 시각적 대비, 움직임 등이 광고를 보는 사람의 주의와 기억에도 영향을 미친다. 특히 요즘과 같이 각종 콘텐츠들이 과거와 비교할수조차 없을 정도로 범람하는 상황에서는 더더욱 그러할 것이다. 이번 과제에서는 올해 3월에 공개된 인공지능 솔루션인 퍼플렉시티의 광고를 분석해볼 것이다.

II. 본론

1. 내가 고른 광고

내가 고른 광고는 퍼플렉시티의 광고이다. 퍼퍼플렉시티는 지난 2022년에 오픈AI와 구글 딥마인드 출신 전문가들이 설립한 생성형 AI스타트업이다. 검색 결과를 요약하고 분석하여 정돈된 답변을 제공하는 인공지능 기반의 답변 엔진인 퍼플렉시티를 운영 중이다. 아마존 창업자인 제프 베이조스와 엔비디어가 투자하여 주목을 받기도 했다. 우리나라에서도 월간 활성이용자들이 빠른 속도로 늘어나고 있기도 하다. 퍼플렉시티는 인공지능을 기반으로 한 검색 서비스를 홍보하면서 내가 아주 어린 시절에 모래시계라는 드라마로 큰 인기를 끌었고, 몇해 전에는 오징어게임에 출연하여 전 세계적으로도 알려지고 있는 이정재 배우를 모델로 기용한 광고 캠페인을 공개하였다

<중 략>

이 광고는 구글의 인공지능 검색의 성능을 풍자하고, 퍼플렉시티의 성능을 강조하는 것이 핵심이다. 광고는 ‘구글’과 유사한 검색 브랜드를 풍자적으로 푸글이라고 칭하며 퍼플렉시티가 더 성능이 우수하며 신뢰할 수 있는 대안이라는 것을 강조한다. 이 광고는 유머와 비교 요소, 유명 배우 출연이 두루 결합된 메세지의 구성이 특징이다.

참고자료

· 김옥태·유홍식·정용국(2021). <미디어심리학>. KNOU PRESS.
· [비즈톡톡] 이정재 앞세운 퍼플렉시티, 세계 첫 오프라인 카페 서울 강남에 낸 이유는, 이재은 조선비즈, 2025.09.06
· [AI는 지금] 이정재·지드래곤 앞세운 AI 기업, '스타마케팅'으로 서비스 대중화 노린다, 장유미, ZDNet Korea, 2025.09.04
· "이정재 앞세워 대놓고 경쟁사 저격"…구글 AI 무시한 스타트업의 정체는?, 정호준, 매일경제, 2025.03.18