2021년 방송통신대학교 경영전략론-하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.

과제정보

학과	경영학과, 컴퓨터과학과	학년	4학년
과목명	경영전략론	자료	38건
공통	하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 ... 더보기 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오. 접기

목차

1. 서론

2. 본론
1) VRIO 모델이란?
2) 11번 가의 VRIO 분석
3) 옥션의 VRIO 분석
4) 쿠팡의 VRIO 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
코로나19 창궐로 인한 팬데믹 시대에 도래하고부터 비대면 쇼핑이 증가함에 따라 온라인 쇼핑 시장은 상당한 호황을 누리고 있다. 이러한 호황은 팬데믹 시대가 종결되면 다소 주춤해질 것이나 장기적으로 보면 사람들의 라이프 스타일이 변화하고 온라인 쇼핑몰들의 배송 시스템이 비대면 쇼핑에 익숙해진 사람들의 편익에 맞게 조정됨에 따라 앞으로의 전망도 밝을 것이라 예측된다.
본 글에서는 VRIO 모델에 대해 설명한 후, 현재 온라인 쇼핑 시장에서 큰 성장세를 보여준 11번가와 옥션, 그리고 현재 괄목한 말한 성장을 보여주는 쿠팡을 VRIO 모델로 비교·분석하여 내용을 전개해 나가고자 한다. 또한 각 기업이 가지는 장점들과 각 기업이 가지고 있는 모방 불가능성이 무엇이고 어떠한 이유로 모방 불가능성을 가지는지 설명할 것이다.

2. 본론
경영학의 아버지라 불리는 마이클 포터는 산업 구조가 기업 경쟁력에 중추적인 역할을 한다고 생각했다. 그는 자신의 생각을 공상구현화하여 5세력 모형(Five-Force Model)을 만들었는데 이 모형은 오랫동안 산업분석의 기본모형으로 이용되어 왔다.
포터의 모델은 기업의 경쟁력을 보여주는 기존의 모델들과는 다르게 산업의 범위를 확장하여 경쟁자뿐만 아니라 5가지 세력을 모두 고려해야 함을 보여준다. 이 5가지 세력에는 경쟁자, 공급자, 구매자, 대체재, 잠재적 진입자의 위협이 포함된다.
포터의 모델은 산업 내 경쟁자들이 우세하더라도 다른 4가지 세력이 약하면 해당 기업은 우위를 점할 수 있고 산업 내 경쟁자들이 열세에 있더라도 다른 4가지 세력이 강하면 해당 기업은 경쟁력이 약화될 수 있다는 점을 보여준다.
포터의 5세력 모형 중, 잠재적 진입자의 위협은 특히 기존 경영학의 패러다임을 흔들 만큼 엄청난 발견이었는데 이런 시각은 기존의 서양적인 관점에서 바라보던 경쟁의 시각을 벗어나는 것이었다.

참고 자료

경영전략론 교안
쿠팡 로켓배송 만족도가 구매의도와 브랜드충성도에 미치는 영향 – 가격민감성을 조절 변수로 -https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002696701
2017년 9월 18일 한경경제 기사 [e 커머스 다 적자 나는데…이베이 '12년 흑자' 비결은]
https://www.hankyung.com/economy/article/2017091894191
잘 되는 기업은 무엇이 다를까 (신형덕 저, 스마트북스)
2018년 6월 19일 아시아경제 기사 [SKT "11번가 '한국형 아마존'으로 만들 것"]
https://news.naver.com/main/read.naver?mode=LSD&mid=shm&sid1=101&oid=277&aid=0004260852