(미디어심리학의이해) 교재 1장 심리적 처리에 영향을 주는 일곱 가지 메시지의 특성(교재 10~14쪽)을 기존에 나온 광고(텔레비전, 신문, 또는 잡지 등)를 바탕으로 예를 들어 설명하시오.

소개

교재 1장 심리적 처리에 영향을 주는 일곱 가지 메시지의 특성(교재 10~14쪽)을 기존에 나온 광고(텔레비전, 신문, 또는 잡지 등)를 바탕으로 예를 들어 설명하시오. (70점)

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본문내용

오늘날 현대는 무수히 많은 광고에 노출되고 있다. 일방향적이던 전통 매체인 텔레비전과 라디오 뿐 아니라 미디어와 통신기술에 발전에 따라 나타난 뉴미디어를 통해 접할 수 있는 광고로 인해 대중들은 피로감을 느끼고 있다. 기업들은 쌍방향 매체의 발달과 무수히 많은 광고 속에서 살아남기 위해 대중들의 관심을 유도하고 반응을 이끌어내어야 하며 이러한 맥락으로 인해 미디어 심리학이 발달하였다. 미디어 심리는 대중들이 미디어를 통해 전달되는 메시지 속에서 무엇을 느끼고 생각하고 행동하는지에 대한 연구로 인간이 미디어를 통해 다른 개체와 의미를 공유하는 과정에서 경험할 수 있는 사고와 정서, 행위에 대한 연구로 정의한다. 미디어 심리학, 나은영, 2010, 한나래
메시지를 담는 그릇과 그것을 운반하는 매개체를 포함하는 미디어를 통해 미디어 이용자인 대중들은 언어와 영상, 문자 등을 포함하는 메시지를 전달받으며 이러한 메시지는 메시지를 보내는 사람이나 집단 그리고 메시지에 속성에 따라 달리 전달될 수 있다.

참고자료

· 미디어 심리학, 나은영, 2010, 한나래
· 광고의 긍정적 표현과 부정적 표현에 대한 심상유발과 광고태도 연구, 김윤미, 2014
· 신기성과 관련성에 따른 광고 자극의 커뮤니케이션 효과, 강희석, 2002
· Trendhunter, Escaped Dino Ads, Luisa Amanda Gomes,
· 2010.06.18., ttps://www.trendhunter.com/trends/calgary-zoo-dinosaurs-alive
· 감성소구 공익광고의 미도에 따른 광고효과 분석에 관한 연구, 김유진, 2011.12.30
· 파로마가구 CF- 옷장 편(1999), https://youtu.be/gN1lsa9N9qo