• LF몰 이벤트
  • 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

영화산업과 마케팅 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)

*보*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2018.03.26
최종 저작일
2018.03
9페이지/한글파일 한컴오피스
가격 4,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

과제정보

학과 미디어영상학과 학년 4학년
과목명 영화산업과마케팅 자료 2건
공통
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)

2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)

<참고문헌>
<영화산업과 마케팅> ...

더보기

소개글

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. MPR 등장배경
2. MPR 정의
3. MPR 수행과정
4. MPR 전략
5. MPR 전술
6, 영화 흥행에 영향을 미치는 3가지 요인
1) 캐스팅이 영화흥행에 미치는 영향
2) 브랜드가 영화흥행에 미치는 영향
3) 일관성이 영화흥행에 미치는 영향

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

서론
현대 PR의 아버지로 불리는 Edward Bernays 는 이미 50년 전부터 MPR의 전략을 활용했다고 할 수 있다. 그는 당시 고객의 이익을 위해 전문잡지나 신문 등을 이용하여 여론을 유리하게 환기시키고 소비자나 공중, 미디어의 이목을 끄는 많은 이벤트를 성공시켰다. 지금도 그가 사용한 PR전략들은 MPR의 교본이 되기도 한다. 그러나 현대적 MPR이 본격적으로 나타난 것은 미국의 경우 1980년대로 볼 수 있다. MPR은 그후 90년대를 걸쳐 지금에 이르기까지 지속적인 확장세를 보이고 있다. 이 MPR이 마케팅의 새로운 수단으로서 각광받기 시작한 데는 여러 가지 배경이 있다. 우선 미디어의 폭발적인 증가이다. 영상매체의 케이블TV, 위성방송, 인터넷신문과 방송, 지역민방 등의 출현으로 채널의 수가 폭발적으로 늘어났으며 앞으로도 더 늘어날 예정이다. 신문, 라디오, 잡지의 수도 꾸준히 늘고 있다. 이러한 상황에서 광고보다는 미디어의 기사나 프로그램을 통해 회사나 제품을 알리고 판촉하는 것이 더 유리하다. 지면과 프로그램의 증대는 자연히 기업의 참여를 필요로 한다. 정보 및 뉴스 제공, 전문지식 제공, 프로그램 및 캠페인 공동제작 등 여러 면에서 기업의 미디어 참여기회는 늘어나게 되었다. 기업으로서도 가능만 하다면 비싸고 거부감 있는 광고보다는 뉴스나 프로그램으로서의 가치를 인정받으면서 미디어를 이용하고 싶어하는 것은 당연하다.
소비자들의 세분화도 큰 몫을 차지한다. 이제 소비자들의 성향이나 취미는 매우 세분화되었으며 이에 맞추어 다품종 소량생산이 보편화되기 시작했다. 이들은 자기에게 맞는 매체를 이용한다. 대중적인 광고로서는 세분화된 소비자들의 욕구에 맞는 맞춤정보를 제공할 수가 없다. 전문화된 매체들을 통해 광고가 아닌 기사나 프로그램을 통해 제품의 정보를 공급할 수 있다. 모든 매체는 그 자체가 마케팅의 수단이 된다. 영화 쉬리를 통해 잘 알려지게 된 PPL (Product Placement, 영화중에 특정회사제품을 보이도록 만드는 기법)의 기법도 MPR의 예이다.

참고 자료

<영화산업과 마케팅> 강승구, 장일 저, KNOU Press한국방송통신대학교 출판문화원, 2015년.

"영화산업과마케팅" 과목 최신 자료

*보*
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
영화산업과 마케팅    1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)  2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업