(국제브랜드관리 B형) 과제물을 수행하는 학생이 거주하는 도시(지역)를 말하고 그 장소의 브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어 설명하시오. 그런 노력이 없었다면 학생이 아이디어를 적어 보시오

최초 등록일
2016.10.04
최종 저작일
2016.10
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과제정보

학과 무역학과 학년 2학년
과목명 국제브랜드관리 자료 1건
B형
과제물을 수행하는 학생이 거주하는 도시(지역)를 말하고 그 장소의 브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어 설명하시오. 그런 노력이 없었다면 학생이 아이디어를 적어 보시오.(30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드 이미지의 개념
2) 브랜드 충성도의 개념
3) 브랜드 인지도의 개념
2. 지역 브랜드의 개념과 역할
1) 지역 브랜드의 개념
2) 지역 브랜드의 역할
3. 경기도의 브랜드 가치를 높이기 위한 지방자치단체의 노력
1) 지역 문화 콘텐츠 개발
2) 축제 활성화
3) 놀이문화
4. 경기도의 브랜드 가치를 높이기 위한 지방자치단체의 노력의 예
1) 안성 남사당 바우덕이축제
2) 수원 화성문화제
3) 이천도자기 축제
5. 브랜드 가치를 높이기 위한 지방자치단체의 노력 사례
1) 남도의 섬 VR 콘텐츠
2) 사직공원 문화예술교육 콘텐츠
3) 함평 나비축제
4) 독일 뮌헨의 맥주 축제
6. 경기도의 브랜드 가치를 높이기 위한 방안에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
과거 지역 활성화 정책은 주로 중앙정부에서 시설․단지 등 하드웨어를 지역에 조성해 주는 것이 중심이었으나, 현재는 지역에서 직접 사업을 발굴하도록 하고 인재, 기술, 정보 등의 소프트 인프라 구축과 관련 사업프로그램 개발을 강조하고 있으며 또한 일부 성공사례를 타 지역에 전파하는 등 지역의 분위기를 바꿔 나가고 있다. 현 참여정부의 지역경제 기반강화 정책은 대상지역 범위, 대상지역의 발전도의 차이 등을 감안한 국가균형발전 정책의 수단으로 활용되고 있는 측면이 강하나 수도권을 제외한 대부분의 지역은 산업여건 및 재정 등 지역 역량이 취약하며 지방자치단체가 불리한 여건 개선방안에 대해서도 뚜렷하게 추진 할 수 있는 비전도 미약한 편이다. 따라서 본론에서는 과제물을 수행하는 학생이 거주하는 도시(지역)를 말하고 그 장소의 브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드 이미지의 개념
브랜드 이미지(brand image)란 소비자들이 특정 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상이나 느낌이며, 브랜드와 관련된 여러 인상들이 결합되어 형성된다. 브랜드 이미지는 ‘의미를 가지고 조직화된 연상들의 집합’이라고 정의되는데, 소비자의 기억 속에는 특정 브랜드를 중심으로 그 브랜드와 관련된 다양한 연상들이 그물처럼 연결되어 있다.

브랜드 이미지에 대한 Keller(1998)의 연구에서는 브랜드 이미지를 브랜드들에 대한 연상의 집합이라 정의하였고, 소비자들의 기억 속에 있는 다양한 브랜드 연상을 통해 브랜드를 인식한다고 하였다. 강한 브랜드 이미지는 소비자의 마음속에 호의적이고 강력하며 독특한 연상들이 형성되어, 필요할 때마다 기억으로부터 쉽게 회상된다고 주장하였다.

또, Keller(1998)는 브랜드 이미지는 브랜드 연상의 유형, 호감도, 강도, 독특성에 따라 구분될 수 있으며, 브랜드 연상의 강도는 소비자들이 어떤 정보를 ......<중 략>

참고 자료

김영순 외(2010). 문화산업과 문화콘텐츠. 북코리아.
고정민(2008). 한국문화산업의 발전전략. 삼성경제연구소.
김병인(2006). 역사의 지역축제적 재해석. 민속원.
김광남(2006). 지방자치단체 브랜드 정책의 중요성과 문제점. 도시문제.
김병국 외(2001). 관광지 이미지의 형성에 관한 연구. 관광학연구.
권은정(2010). 지역축제 브랜드지식이 개최지역 이미지, 태도, 애호도에 미치는 영향. 강원대학교 대학원 석사학위논문.
권향숙(2010). 지역축제의 브랜드자산이 방문객 애호도에 미치는 영향 연구. 대구대학교 대학원 석사학위논문.

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