• LF몰 이벤트
  • 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

광고기획제작론 광고의 효과적인 크리에이티브 요소

*보*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2016.03.29
최종 저작일
2016.03
11페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

과제정보

학과 미디어영상학과 학년 4학년
과목명 광고기획제작 자료 3건
공통
1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출
1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
4. 특수효과 광고의 효과적인 제작 ...

더보기

소개글

광고기획제작론 광고의 효과적인 크리에이티브 요소 입니다.
잘 활용하셔서 좋은 결과 거두세요^^*

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 크리에이티브와 크리에이티브 컨셉
2. 광고 크리에이터브 전략과 내용
1) 광고 크리에이티브의 개념
2) 광고 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
3. 크리에이터(카피라이터)의 조건
4. 크리에이티브 전략
1) U.S.P 전략
2) S.M.P 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 다양한 분야와 제작 과정의 여러 단계가 있지만, 대체적으로 광고에서 왜 크리에이티브가 필요하며, 과학적이어야 하는지 그 이유는 분명하다. 즉 제품에 대한 합리적 내용만을 소비자에게 전달한다면 광고는 타당성 있는 정보의 전달에 그칠 수밖에 없다. 그런데 까다롭고 무관심한 소비자를 주목시키기 위한 방법이 ‘크리에이티브’라고 할 수 있다. 크리에이티브란 소비자에게 영향을 끼칠 수 있어야 하며 독창적이어야 한다. 또, 한편으로 제품을 이해시키며 기억시킬 수 있어야 하는 복잡한 전제 조건 이 있다. 광고 표현 전략, 광고 커뮤니케이션 전략 등으로 사용되는 광고 크리에이티브 전략은 먼저 목표를 정한 후 크리에이티브 컨셉을 추출하여 효과적인 크리에이티브 전략으로 나타나게 되는데 마지막 단계에서는 ‘어떻게 알릴까?’ 하는 독창성 즉 아이디어가 필요하게 된다. 광고 전략과 크리에이티브 전략을 구분해 보면 광고 전략은 ‘무엇을 알릴까(What to Say)’를 위한 전략적 토대를 마련하는 것이고,크리에이티브 전략은 광고 전술 단계에서 고려된 정보의 내용을 좀 더 구체화,현실화하는 과정으로 ‘어떻게 알릴까(What to say)’에 초점을 맞춘 것인데 이는 주로 제작의 표현 방법,모델,CM송(commercial song), 메시지,감성적 전략에 집중한 것이라 할 수 있다. • 제품 컨셉이 생산자의 입장에서 소비자에게 말하는 것이라면 표현 컨셉은 소비자의 입장에서 바라보는 제품의 내용을 말한다. • 제품 컨셉이 ‘무엇을 말할까’라면 크리에이티브 컨셉은 ‘어떻게 말할 까’에 해당한다. 예를 들어 마케팅 담당자가 제품 분석을 통해 제품의 특징을 찾아 “대 자연의 초원에서 자란 젖소에서 짠 우유”를 통해 “대자연의 우유”란 ‘광 고 컨셉’을 이끌어낸다 그렇다면 카피라이터는 소비자가 좀더 쉽게 다가 올 수 있도록 제품의 특징을 부드럽고 이해하기 쉽게 표현하여 “대자연을 느낀다 대자연을 먹는다”라는 ‘표현 컨셉’을 만들 수 있는 것이다, 크리에이티브 컨셉(Creative Concep

참고 자료

손영석 나운봉 편저, 광고실무론 학현사, 2003.
한민희, 장대련 , 광고 경영론 학현사, 2005.
리대룡, 송용섭(1985). 현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
이견실(1998). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
*보*
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
광고기획제작론 광고의 효과적인 크리에이티브 요소
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업