광고기획제작론 광고의 효과적인 크리에이티브 요소
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과제정보
학과 | 미디어영상학과 | 학년 | 4학년 |
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과목명 | 광고기획제작 | 자료 | 3건 |
공통 |
1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출
1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 4. 특수효과 광고의 효과적인 제작 ...
1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출
1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 4. 특수효과 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 5. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오. 6. 인쇄광고 : 자유주제, 규격제한 없음. (온라인 제출시 PDF파일로 제출할 것) 7. CF광고: 30초 이내 |
소개글
광고기획제작론 광고의 효과적인 크리에이티브 요소 입니다.잘 활용하셔서 좋은 결과 거두세요^^*
목차
Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론
1. 크리에이티브와 크리에이티브 컨셉
2. 광고 크리에이터브 전략과 내용
1) 광고 크리에이티브의 개념
2) 광고 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
3. 크리에이터(카피라이터)의 조건
4. 크리에이티브 전략
1) U.S.P 전략
2) S.M.P 전략
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
광고는 다양한 분야와 제작 과정의 여러 단계가 있지만, 대체적으로 광고에서 왜 크리에이티브가 필요하며, 과학적이어야 하는지 그 이유는 분명하다. 즉 제품에 대한 합리적 내용만을 소비자에게 전달한다면 광고는 타당성 있는 정보의 전달에 그칠 수밖에 없다. 그런데 까다롭고 무관심한 소비자를 주목시키기 위한 방법이 ‘크리에이티브’라고 할 수 있다. 크리에이티브란 소비자에게 영향을 끼칠 수 있어야 하며 독창적이어야 한다. 또, 한편으로 제품을 이해시키며 기억시킬 수 있어야 하는 복잡한 전제 조건 이 있다. 광고 표현 전략, 광고 커뮤니케이션 전략 등으로 사용되는 광고 크리에이티브 전략은 먼저 목표를 정한 후 크리에이티브 컨셉을 추출하여 효과적인 크리에이티브 전략으로 나타나게 되는데 마지막 단계에서는 ‘어떻게 알릴까?’ 하는 독창성 즉 아이디어가 필요하게 된다. 광고 전략과 크리에이티브 전략을 구분해 보면 광고 전략은 ‘무엇을 알릴까(What to Say)’를 위한 전략적 토대를 마련하는 것이고,크리에이티브 전략은 광고 전술 단계에서 고려된 정보의 내용을 좀 더 구체화,현실화하는 과정으로 ‘어떻게 알릴까(What to say)’에 초점을 맞춘 것인데 이는 주로 제작의 표현 방법,모델,CM송(commercial song), 메시지,감성적 전략에 집중한 것이라 할 수 있다. • 제품 컨셉이 생산자의 입장에서 소비자에게 말하는 것이라면 표현 컨셉은 소비자의 입장에서 바라보는 제품의 내용을 말한다. • 제품 컨셉이 ‘무엇을 말할까’라면 크리에이티브 컨셉은 ‘어떻게 말할 까’에 해당한다. 예를 들어 마케팅 담당자가 제품 분석을 통해 제품의 특징을 찾아 “대 자연의 초원에서 자란 젖소에서 짠 우유”를 통해 “대자연의 우유”란 ‘광 고 컨셉’을 이끌어낸다 그렇다면 카피라이터는 소비자가 좀더 쉽게 다가 올 수 있도록 제품의 특징을 부드럽고 이해하기 쉽게 표현하여 “대자연을 느낀다 대자연을 먹는다”라는 ‘표현 컨셉’을 만들 수 있는 것이다, 크리에이티브 컨셉(Creative Concep참고 자료
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