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본문내용

왜 브랜드를 좋아하는가
Easy to differentiate: 차별화
Quick recognition & decision: 의사결정을 빠르고 신속하게
Quality assurance and reduce risk
Self expression
Friendship and pleasure

기원(Origin)
-노르웨이말 Brandr(태우다)에서 유래 (낙인, 씰)
-10C 상인들의 간단한 도형이나 모노그램 표시 (Product identity)
-중세 길드제도에 사용된 가입자 표식
 소유권을 증명하는 기능

정의(Definition)
-브랜드는 복잡한 상징이다. / 광고방식을 포괄하는 무형의 집합체이다. (Ogivy)
-제품은 공장에서 만들어 지는 것. / 브랜드는 소비자에 의해 구매되는 어떤 것 (소비자 관점)
-경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 의도로 만들어진 것
 Symbolic, Intangible value, Customer-oriented, Differentiation

제품보다 브랜드가 큰 개념 (Product < Brand) / Emotional associations (감상적 연상 이미지)
인물, 사건, 영화, 정치인, 나라 모든 것이 브랜드가 될 수 있다.

브랜드의 역할
다른 제품과 식별하는 수단, 신뢰의 표시(벤츠), 가치와 의미를 전달(알마니)

브랜딩(Branding)이란?
좋은 이미지(무/유형 가치)를 소비자에게 인식시키는 과정
오리온 초코파이 情 / 맑고 깨끗한 칠성 사이다 / 피로회복제, 박카스 / 불꽃, 한화

Conception: 제품에 의미를 입히다.
청량리는 588? 이다.
HUFS는 세계화 이다
에이스침대는 편안함 이다
풀무원은 바른 먹거리 이다
 Power Brand= 의미부여가 명확하고 그 의미가 잘 관리된다.

1. Customer Orientation: 업의 본질, 고객의 관점에서 바라 보라
소비자가 왜 서비스를 소비하는가?
야구장 VS 놀이공원: 관람(경기장) < 즐거움(테마파크)

참고 자료

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